Calembour: soyez l’apprenti sage de votre nom de marque

Calembour: une technique de jeu de mot pour créer un nom d’entreprise ou de blog drôle et original. Trouvailles très « sé-rieuses » dans cet article.

« Dès le 13ème siècle, les devantures parisiennes commençaient à se doter d’enseignes ouvragées, parfois assorties de drôles de calembours et de devinettes. (…) Pour se singulariser davantage, il était de bon ton d’utiliser des jeux de mots ou des rébus pour rendre les enseignes plus plaisantes et interpeller d’autant plus les clients. » (pariszigzag)

• Article réactualisé le 16-8-2019 •

Calembour: quelques définitions

«Jeu de mots fondé sur la différence de sens entre des mots qui se prononcent de la même manière (par exemple personne alitée et personnalité)». (Larousse).

 

«L’art du faiseur de calembourgs ne consiste pas à jouer sur le double sens d’un mot, mais à forcer l’équivoque, soit par la décomposition d’un mot en plusieurs, soit par la réunion de plusieurs mots en un seul, sans plus respecter le bon sens que l’orthographe. Le calembourg joue plutôt sur le son que sur le sens. Peu lui importe de ne pas présenter une idée ingénieuse, pourvu qu’il détourne de l’idée raisonnable.» (Jouy, L’Hermite de la Chaussée d’Antin,t. 5, 1814,). Source: CNRTL – Centre National de Ressources Textuelles et Lexicales.

Les calembours dans la littérature

«De deux choses lune, l’autre c’est le soleil.» – Jacques Prévert

«Tous les matins, je me lève de bonheur.» – Jacques Prévert

«Entre deux mots, il faut choisir le moindre.» – Paul Valéry

«Il ne faut jamais courir deux lèvres à la fois.» – Balzac

Exemples d’enseignes avec un calembour

«… je voudrais rendre hommage à une corporation particulière, des commerces qui apportent la poésie et le calembour au coeur de nos rues. » – Muriel Gilbert

– Des livres et vous… (Librairie à Montargis)

– Fleurtez (Fleuriste à Willer-sur-Thur)

– Louvre Bouteille (Restaurant à Paris)

– Elle Fée des Ongles (Salon de coiffure à Albertville)

– B-Attitude (Centre d’esthétique et de bien-être à Bruxelles WSL)

– Ecoute et Vous (Audioprothésiste à Vincennes)

– Fan(e)s de carotte (Coopérative paysanne et participative) 

– Hair Borist (Enseigne de salons de coiffure – Concept bio-hairwellness)

– L’Hôte Antique (Chambres d’hôte en Corse)

– L’Oreille KC (Librairie de bandes dessinées à Brest)

– La Firme à Tifs (Salon de coiffure à Sibret en Belgique)

– La Mie Cale (Sandwicherie à Paris)

– La Tour de Pizz (utilisé par de nombreuses Pizzeria)

– Le Pain des Pistes (Boulangerie… dans les Alpes de Haute-Provence)

– Miss Terre Photographie (Cécilia, photographe à Bourg-de-Péage)

– Regard … de Breizh (Opticien à Dinan en Bretagne)

– Terre Happy au jardin (Jardinière-paysagiste à Truyes)

– LMV Les Mères Veilleuses (Restaurant à Paris tenu par des femmes)

– Les Cons Servent (Restaurant à Montréal au Canada)

– Les Mots Passants (Librairie à Aubervilliers)

– Ces Mots Passants (Voyage au pays des palabres, poésie, jeux de mots, calembours et autres délices linguistiques – by Laeti Lik)

… et beaucoup d’autres que je ne peux citer par manque de place !

Comment créer votre nom d’enseigne avec un calembour ?

Choisissez 4 ou 5 mots-clés en lien avec votre secteur d’activité.

Ensuite amusez-vous (oui, c’est le but du jeu).

Amusez-vous à décomposer chaque mot en deux ou trois autres mots.

Le résultat sera parlant ou non.

Pour approfondir le sujet ‘Calembour’

Livres

– L’enseigne: son histoire, sa philosophie et ses particularités – John Grand-Carteret – Maxtor

– Demandez nos calembours – Demandez nos exquis mots – Patrice Delbourg – Le Cherche-Midi Éditeur

– Calembours – Petit dictionnaire insolite – Marc Hillman & Pierre Chaland – Éditions Larousse

– Du calembour au mot d’esprit – Jean Cazeneuve – Éditions du Rocher

– Tiré par les cheveux: Des enseignes qui décoiffent – Morgane Tual – Éditions Hoëbeke

– Un bonbon sur la langue: On n’a jamais fini d’apprendre le français ! – Muriel Gilbert – Vuibert

Blogs (enseignes et jeux de mots)

– Devanture… bulent – « Quand les commerçants fleurissent leurs vitrines de jeux de mots » (Blog de Bernadette)

– LOLcoiffeurs – Blog de Morgane Tual (auteur de « Tiré par les cheveux » – Éditions Hoëbeke)

► Bonus: des Noms de bateaux et péniches (avec … cale en bourg !)

Articles

– Chasse aux jeux de mots et aux rébus dans la capitale – Paris Zig-Zag

– Les français en pincent pour les calembours  – Y a pas le feu au lac ! – Le blog d’une expat suisse

– Emmenez-moi au(x) pays… du calembour ! – Blog de Missk à Paris

Créer une enseigne avec un jeu de mot: comment s’y prendre ?

Cet article fait partie d’une série sur le thème: « Nom d’entreprise avec un jeu de mot ». Découvrez-les !

– Rédaction décalée: créer un nom d’entreprise avec un jeu de mot

► Calembour: soyez l’apprenti sage de votre nom de marque (C’est celui-ci)

– Mot-valise: avec deux demi-mots, créez une enseigne renommée

– Référence connue: utilisez du connu pour être reconnu

– Nom d’entreprise long: délicat mais possible avec humour

– Faute d’orthographe volontaire: votre marque se remarque

Comment taire votre première impression ? Écrivez là !

Quand vous découvrez une enseigne construite avec un calembour, quelle est votre première réaction: le rire ? le sourire ? la surprise ? Autre chose ? Partagez votre expérience. Merci.