Faute d’orthographe volontaire dans votre nom d’entreprise: une technique remarquable pour créer un nom de marque qui se démarque et qu’on remarque.

faute orthographe volontaire © Bernadette G

Le saviez-vous ?

La faute d’orthographe volontaire a été utilisée dans la poésie française par Corneille, Racine, Baudelaire,…

Objectif: créer ce qu’on appelle des «rimes pour l’oeil».

On retrouve aussi la technique de la faute d’orthographe volontaire dans certaines campagnes publicitaires. Rappelez-vous des affiches du film «Les oiseaux arrive» (au singulier) de Hitchcock en 1963, et du «Wolksvagen» (avec un W) en mars 2015.

 

Pourquoi faire une faute orthographique « volontaire » ?

« La faute d’orthographe – volontaire le plus souvent, et destinée à frapper – n’a point disparu. Les noms de marques Meccano et Corector conservent leurs deux fautes d’orthographe inverses, dont on ne voit pas bien ce qu’elles ajoutent aux mérites de la chose à vendre. » – Marcel Galliot («Vendre avec des mots, c’est un art» – 1963)

« La plupart du temps même, la faute en publicité est là pour saisir l’attention du récepteur, et créer une proximité linguistique recherchée, ou même soutenir une position d’avant-gardisme avec de nouveaux mots. » – Karine Berthelot-Guiet (Citée par Elsa Soletchnik)

« Transgresser délibérément les normes écrites sert dans ce cas à attirer l’attention sur le produit, le service ou l’idée que l’on souhaite promouvoir. Dans tous les cas la transgression de la norme est dans ce cas une des composantes du message publicitaire global créé. » – (IUT de Lens)

 

La transgression orthographique dans les noms d’entreprise

Et du côté des noms de société ou devantures ?

De nombreuses enseignes ou noms de commerces contiennent une faute d’orthographe volontaire.

Le principe est simple: l’auteur (ou les auteurs) invente(nt) un jeu de mot en écrivant volontairement une faute d’orthographe pour obtenir un nom de marque « unique ».

Résultat: une marque qui se démarque et qu’on remarque.

 

Quelques exemples de noms d’entreprise avec une « fôte volonterre »

ConsomActeurs Associés  (Entreprise éco-responsable depuis 14 ans à Paris)

Sc’Art à B. (Scène des Arts à Bonneville)

– L’Hair marin (Salon de coiffure à Le Bono)

– Dégust’hative (Restaurant à Hérimoncourt)

– A fleur de peau’me (Massage, soins de la peau et spa à Saint-Herblain)

– Au Crêp’uscule (Crêperie de tradition bretonne à Noirmoutier-En-L’Île)

– Carat’Ctère (Bijoutier)

– Jad’Or (Bijouterie à Saint-Étienne au Québec)

– O’ petit en ‘K (Snack à ?)

– Opti’miste (Opticien visagiste à Les Lilas – Seine-Saint-Denis)

– Waz’Habit (Magasin de vêtements à Besançon)

– Oui je le Voeux (Location de robes de mariées neuves ou recyclées à Montréal au Québec)

 

Les coiffeurs: Sup’Hair inven’Tifs en fautes d’orthographes volontaires !

A ces quelques exemples s’ajoutent les salons de coiffure (vainqueurs de la «Coupe» du monde de la transgression orthographique !).

Voici une première liste de noms de salons de coiffure avec le mot « Tif » (comme Mo-Tif):

– Act’Tif Coiffure / Coupe-tifs / Créa’Tif / Diminu Tif  / Mo’Tifs / Posi’tif / Séduc’Tif / Indic à Tifs / Imagina’tif / Tif Tif Ecolégram / Ainsi Soit Tif / Intui’Tifs / etc…

Imagina’tifs (Salon de coiffure à La Claquette en Alsace)

Une seconde liste avec le mot « Hair » (mot anglais qui veut dire ‘cheveu’):

– A B C d’Hair / Adult’Hair / Atmosp’Hair / Avant Premi’Hair / La Chambr’ à Hair / Inter Planet Hair / Ma Bulle d’Hair / Noël Mam’Hair / Ombre & Lumihair / Prendre l’Hair / RyanHair / Secrets pour pl’Hair / Start’Hair / Luniv’Hair / Mission Hair / Le Balné’Hair / Jok’Hair / etc…

Vision’hair  (spécialisé dans la vente en ligne)

Sup Hair Belle (Salon de coiffure à Versailles)

Coloc at Hair (Salon de coiffure à Le Porge)

Certains coiffeurs ont même cumulé «Tif» et «Hair»:

Formul’Hair administra’Tif / Le sous-Tif de ma m’Hair / S’Hair Oposi’Tif / Comment’Hair construc’Tif / etc…

Faudra Tif Hair (Salon de coiffure à Dijon)

Et encore une petite série avec «Coiff»:

– D’Coiff / L’Coiff / L M’ Coiffer / Coiff’Hair 2000 / Salon Qui Quoi’F / Sade & Coiff / Pause coiffée / Dé Coiff & Moi / etc…

Coiff1rst (Salon de coiffure à Paris)

 

 

faute orthographe volontaire marcel galliot

 

Transgression orthographique : pour approfondir le sujet 

Articles:

– Marcel Galliot – «Vendre avec des mots, c’est un art» paru dans: «Les Cahiers de la publicité», n°7, Langue et publicité (1963)

– Elsa Soletchnik – « Les fotes d’orthographe dans la publicité » (FastnCurious)

L’erreur volontaire au service du message – IUT de Lens

– Top 30 des noms de coiffeurs en jeux de mots, les devantures sup’hair drôles (topito)

– « Hair » et « tif », des noms de salons de coiffure qui défrisent (Le Monde)

– Les coiff’hair les plus inven’tifs (Marie-Louise Bougnard – goldenmoustache.com)

 

Blog / Sites (enseignes en images):

Devanture…bulent 

• LOLcoiffeurs (sur Tumblr)

http://coiffeurs.skyrock.com/

Nom pour votre Salon de Coiffure

• Bris de mots 

 

Livres:

• Karine Berthelot-Guiet – Analyser les discours publicitairesÉditions Armand Colin

(Article réactualisé le 15-8-2019)

 

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Faute d’orthographe volontaire ? Transgression orthographique ? Avez-vous déjà utilisé cette technique pour attirer l’attention. Partagez votre expérience dans les commentaires. Merci.

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