Mot-valise: une technique éprouvée pour créer un nom d’entreprise (ou de produit) évocateur, original, sérieux ou décalé. De belles trouvailles dans cet article.

• Article réactualisé le 22 janvier 2020 •

Mot-valise: définitions à demi-mot

« Mot résultant de la réduction d’une suite de mots à un seul mot, qui ne conserve que la partie initiale du premier mot et la partie finale du dernier (par exemple ‘franglais’). » (Larousse)

 

« Les mots composés par télescopage réunissent la tête d’un mot et la queue d’un autre. Ils sont nommés mots-valises ou mots-portemanteaux. On amalgame deux mots sur la base d’une homophonie partielle, de sorte que chacun conserve la plus grande partie de sa physionomie lexicale d’origine. Synonymes : collage verbal, emboîtement lexical, amalgame, mot-centaure. » (monsu.desiderio)

Définition mot-valise banque de dépannage linguistique

Exemples de mots-valises inventés par divers auteurs:

  •  Éternullité. (Jules Laforgue)
  •  Alcoolade (Raymond Queneau)
  •  Mélancolise (Balzac)
  •  Gastonmobile (Franquin)
  •  Bavardiner (Madame de Sévigné)
  •  Nostalgérie (Montherlant)
  •  Hypocritiquement (Rabelais)
  •  Patrouillotisme (Rimbaud)
  •  Parlementeur (Vian)
  •  Foultitude, filousophe (Victor Hugo)
  •  Spèrme (Titre de la biographie de Michel Polnareff)

 

Quelques exemples de mots-valises dans la vraie vie

Quelques mots-valises qui sont entrés au dictionnaire:

  •  Alicament (aliment + médicament)
  •  BOBO (bourgeois + bohème)
  •  Célibattant(e) (célibataire + battant(e)
  •  Courriel (courrier + électronique)
  •  Émoticône (émotion + icône)
  •  Fanzine (fan + magazine)
  •  Franglais (français + anglais)
  •  Motel (motor + hôtel)
  •  Netiquette (network + étiquette)
  •  Pourriel (pourri + logiciel)

Bref, le but (du jeu) est d’associer (souvent) deux demi-mots pour en créer un nouveau «à votre image… de marque».

 

Exemples d’enseignes créées avec un mot-valise

mot-valise redaction decalee jeux de mots 2

 

« Les publicitaires ont recours au procédé pour former des mots qui frappent l’imagination: «bridélice », «crédisponible », « délifraîchement », « énersage », «jextraordinaire », « magichien », «yogourmandise ». Ils l’utilisent également pour lancer des slogans comme «Le loto c’est spormidable », «Dim moi tout» ou «Biocaninez-Ies ». Le procédé est parfois utilisé par les industriels en quête de nom de marque comme les montres Swatch (Swiss et watch) et le jeu de société Pictionary (picture et dictionary). » – Alexandre Minda

Autres exemples:

  •  Groupon (group + coupon)
  •  Spontex (sponge + textile) 
  •  Tampax (tampon + pack + ajout d’un « x ») 
  •  Velcro (velours + crochet)
  •  Accenture (accent + futur)
  •  Formideal’ (forme + idéal)
  •  Formidéale (forme + Idéale)
  •  Lainitude (laine + atittude)
  •  Netflix (internet + flow + ajout du suffixe « ix »)
  •  OcéAnge (océan + âge)
  •  Reddit (read it + edit)
  • Truck’N Roll (truck + Rock’N’Roll)
  • Twingo (twist + swing + tango)
  • Durex (Durability + Reliability + Excellence)

Noms de produits avec mots-valises

  •  Luminescence (Lierac)
  •  Sublimage (Chanel)
  •  Benefiance (Shiseido)
  •  Génifique (Lancôme) (gêne + génie + bénéfique)
  •  Vélorution (vélo + révolution)

 

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Approfondir le sujet «Mot-valise»

Articles, blogs, livres, atelier,… autour des mots-valises

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Atelier:

  • Atelier de création de mots-valises (Animé par Alain Créhange)
    « Cet atelier a pour objet d’accompagner les participants dans la création de leurs propres mots-valises. La démarche est progressive : les participants commencent par se familiariser avec ce procédé d’écriture et par découvrir leur aptitude à créer des mots nouveaux ; puis ils sont invités à se lancer dans un travail plus qualitatif, en particulier dans la rédaction des définitions. » (Alain Crehange)
    → Dossier de présentation (PDF) à télécharger ici : Atelier Création de mots valises

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• Rédaction décalée: créer un nom d’entreprise avec un jeu de mot

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• Mot-valise: avec deux demi-mots, créez une enseigne renommée (celui-ci !)

• Référence connue: utilisez du connu pour être reconnu

• Nom d’entreprise long: délicat mais possible avec humour

• Faute d’orthographe volontaire: votre marque se remarque

 

Crédit photo : Congerdesign / Pixabay

 

Commentaire: laissez-moi plus qu’un demi-mot !

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Daniel Van Onacker

Rédacteur Web SEO: création de contenus textuels (sérieux ou décalés) pour TPE écoresponsables. Intérêts: Business Romantic, Slow marketing, Marketing de contenu, RSE, Arts, Humour,… Auteur de «50 nuances d’écrits» (poésie, tendresse, humour, témoignages).

1 commentaire

Minda · 17 septembre 2019 à 2:44

Bonjour,
Je vous remercie d’emprunter et de diffuser une citation de mon ouvrage « Mots-valises à poignées » . Le plaisir de jongler avec les mots est fait pour être partagé !
Dans un autre registre, voir mon dernier ouvrage « Les petites phrases n’en pensent pas moins », en particulier la rubrique « Courts extraits du monde des affaires ».

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