Comment créer un slogan court, explicite et qui convertit ?

Published by Daniel Van Onacker on 14 février 202614 février 2026

Créer un slogan semble être l’exercice le plus simple du marketing, mais c’est souvent le plus périlleux. Entre la tentation de masquer une crise d’image et l’ambition de cristalliser une identité unique, la frontière est mince. Pourquoi certaines marques s’effondrent-elles derrière une promesse creuse quand d’autres gravissent les sommets de la mémorabilité ?

Découvrez les motivations, les erreurs fatales et les clés stratégiques pour transformer une simple suite de mots en un véritable actif immatériel pour votre entreprise.

Sommaire de cet article: afficher

Pourquoi créer un slogan pour votre entreprise ?

Voici les 8 motivations les plus fréquemment observées lorsque des entreprises (ou des marques) décident de créer ou de renouveler un slogan (ou signature de marque / tagline / baseline).

J’ai distingué les motivations positives (les plus courantes et « saines ») et des motivations négatives (plus défensives, réactives ou parfois contre-productives).

🚩Motivations négatives : Le Top 5 des erreurs fatales

Pour qu’un slogan marque les esprits, il doit éviter ces cinq pièges où s’échouent la plupart des marques :

1. Le « Moi-Je » (Le Caprice du Dirigeant)

L’erreur : Changer de slogan parce que le patron ou le nouveau marketing s’en est lassé, sans aucune étude d’impact.

Le verdict : Le public met des années à mémoriser une signature. En changer par simple ennui interne, c’est saborder votre capital mémoriel pour satisfaire un ego.

2. La Promesse « Airbag » (Le cache-misère)

L’erreur : Utiliser des mots grandiloquents pour masquer un produit médiocre ou une crise d’image.

Le verdict : Un slogan n’est pas un filtre Instagram. Si la réalité du service ne suit pas la promesse, le slogan devient une preuve de votre malhonnêteté aux yeux du client.

3. Le Syndrome du « Caméléon Invisible »

L’erreur : Opter pour une formule générique (« La qualité avant tout », « À votre écoute ») par peur de cliver ou d’être trop original.

Le verdict : Si votre slogan peut être collé sous le logo de votre concurrent sans que personne ne sourcille, c’est que vous êtes invisible. Un slogan qui ne prend aucun risque ne rapporte rien.

4. L’Indigestion Verbale (Le slogan « Tartine »)

L’erreur : Vouloir tout dire (prix, qualité, histoire, valeurs) en une seule phrase de 15 mots.

Le verdict : Un slogan n’est pas un paragraphe. Au-delà de 7 à 9 mots, le cerveau décroche. Si on ne peut pas le lire sur une affiche à 110 km/h, il est déjà aux oubliettes.

5. La « Ringardise » Instantanée

L’erreur : Abuser du jargon de l’année, de références web éphémères ou de jeux de mots forcés.

Le verdict : Le style « cool » d’aujourd’hui est le « has-been » de demain. Un slogan efficace doit viser l’intemporel, pas le buzz de 24 heures qui obligera à tout refaire dans six mois.

Conseil d’expert : Un bon slogan ne doit pas seulement être lu, il doit être cru.

✅ Motivations positives – Le pilier de la valeur ajoutée

1. L’ Ancrage Identitaire (Le « Qui sommes-nous ? »)

Le slogan agit comme une boussole interne et externe.

Cristalliser l’ADN de la marque : Condenser l’essence, la mission et le « Pourquoi » (le Purpose) en une formule percutante. Il s’agit de traduire une vision complexe en une promesse simple et immédiate.
Aligner la culture d’entreprise : Créer un cri de ralliement pour les collaborateurs. Le slogan devient un fil rouge stratégique qui donne du sens aux actions quotidiennes, du recrutement à la RSE.
Affirmer une personnalité unique : Donner un « supplément d’âme » et une couleur singulière à la communication pour éviter la fadeur industrielle. C’est l’outil qui transforme une entreprise anonyme en une entité avec du caractère.

2. La Performance Cognitive (L’efficacité du message)

Ici, l’objectif est l’optimisation de la place occupée dans l’esprit du consommateur.

Maximiser la mémorabilité (Le « Verbal Logo ») : Créer un refrain mental qui s’imprime durablement. Grâce à des figures de style (rythme, répétition), la marque devient le premier réflexe du client lorsqu’un besoin spécifique surgit.
Synthétiser pour impacter : Utiliser l’ellipse et la densité pour dire « beaucoup avec peu ». Dans un monde saturé d’informations, la capacité à aller à l’essentiel est une force de frappe majeure.
Clarifier le positionnement : Lever toute ambiguïté sur l’offre. Le slogan aide le client à comprendre instantanément l’avantage compétitif ou le bénéfice principal qu’il retirera de son achat.

3. L’ Architecture Émotionnelle (Le lien sensible)

Le slogan dépasse la transaction pour créer une relation.

Humaniser la relation client : Passer de la simple information brute à une expérience sensible. En faisant sourire, en rassurant ou en inspirant, le slogan crée une connexion qui dépasse le cadre rationnel du produit.
Transformer le client en partisan : En affichant des valeurs fortes (écologie, audace, liberté), le slogan permet au public de s’identifier à la marque. On n’achète plus seulement un produit, on adhère à une vision du monde.
Bâtir un capital confiance : Crédibiliser l’offre en soulignant le sérieux ou l’expertise de l’entreprise. Une signature forte agit comme un gage de qualité et une promesse de résultat tenue.

Illustration de 6 archétypes du slogan

Typologie des slogans (en fonction de votre objectif marketing)

Selon les objectifs marketing, un slogan peut adopter différentes approches :

Le slogan de différenciation : Il répond à la question « Qu’est-ce qui me rend unique ? ».
- Exemple : Le New York Times : « Toutes les nouvelles qu’il est possible d’imprimer » (promesse de crédibilité face au sensationnalisme).
Le slogan informatif : Explique explicitement l’activité de l’entreprise. Utile pour les marques peu connues.
- Exemple : BMW : « Plaisir de conduire ».
Le slogan axé sur les résultats : Met en avant le bénéfice direct pour le consommateur.
- Exemple : Wheaties : « Le petit déjeuner des champions ».
Le slogan axé sur la valeur : Se concentre sur la mission sociale ou les principes de l’entreprise pour susciter l’engagement.
- Exemple : The Mosaic Company : « Nous aidons le monde à produire les aliments dont il a besoin ».
Le slogan visant le public cible : S’adresse directement à une communauté spécifique.
- Exemple : Gillette : « La perfection au masculin ».
Le slogan de notoriété : Vise à ancrer le nom de la marque dans l’esprit via une phrase accrocheuse.
- Exemple : Dunkin’ Donuts : « America runs on Dunkin ».

« Les slogans axés sur les valeurs sont efficaces en grande partie à cause des émotions qu’ils suscitent chez leurs publics ; ils peuvent transformer des publics désintéressés en partisans passionnés. » — Tailor Brands

Question : Votre slogan de marque est-il un masque ou un miroir ?

En fin de compte, la création d’un slogan n’est jamais un acte neutre.

Comme nous l’avons vu, il existe une frontière poreuse entre la réaction (vouloir réparer une image ou suivre une mode) et l’ambition (vouloir ancrer une identité et fédérer une communauté).

Le mauvais slogan est un masque : il tente de cacher des lacunes, de simuler une modernité ou de compenser un manque de différenciation. C’est un artifice qui s’effondre à la première expérience client décevante.
Le bon slogan est un miroir : il reflète avec éclat la vérité de l’entreprise. Il transforme une mission parfois complexe en une promesse limpide, mémorable et, surtout, habitée.

Réussir sa signature de marque, ce n’est pas chercher la « formule magique » qui fera vendre à n’importe quel prix. C’est trouver la formule juste : celle qui résonne aussi bien dans le bureau du dirigeant que dans l’esprit du consommateur. Un slogan fort ne se contente pas de dire ce que vous faites ; il proclame ce que vous apportez au monde.

Avant de lancer votre prochaine campagne, posez-vous cette ultime question : votre slogan est-il un simple bruit de fond ou le début d’une conversation durable avec votre public ?

Quelle est la différence entre un slogan et une signature de marque ?

Bien que les termes soient souvent utilisés de manière interchangeable dans le langage courant, il existe une nuance stratégique importante entre un slogan et une signature de marque (souvent appelée baseline).

Voici les principales différences basées sur vos sources, qui se situent principalement au niveau de la durée de vie et de l’objectif :

**1. La Signature (ou Baseline) : L’ADN de la marque**

La signature est une phrase qui accompagne le logo de manière quasi permanente. Elle est conçue comme une « seconde peau » ou une devise pour l’entreprise.

Durée : Elle se veut intemporelle et pérenne. Elle est utilisée sur une longue période, voire à vie, pour laisser le temps à l’identité de s’ancrer dans l’esprit des consommateurs,. Changer trop souvent de signature empêche de construire la confiance.
Objectif : Elle incarne la personnalité, le positionnement et la promesse globale de l’entreprise. Elle sert à construire la notoriété et l’image de marque sur le long terme.
Usage : On la retrouve systématiquement associée au logo, sur le site web, les cartes de visite ou les profils sociaux (ex : LinkedIn),.
Exemple : « Connecting people » de Nokia est une signature qui définit la mission globale de l’entreprise.

**2. Le Slogan (ou Claim / Accroche) : L’outil de campagne**

Le slogan est davantage une accroche commerciale liée à une action spécifique. Il est souvent plus dynamique et contextuel.

Durée : Il est généralement éphémère ou lié à une période donnée. Il accompagne des campagnes publicitaires limitées dans le temps (lancement de produit, recrutement, promotions) et peut être redéfini au gré des stratégies,.
Objectif : Son but est d’attirer l’attention immédiatement et d’inciter à la conversion ou à l’achat. Il met en avant un bénéfice spécifique ou un avantage concurrentiel momentané.
Usage : Il vit principalement dans le plan média (spots radio, affiches, bannières web) et peut être utilisé indépendamment du logo,.
Exemple : Le slogan d’une campagne spécifique pour le Loto : « 100 % des gagnants ont tenté leur chance ! ».

En résumé :

Caractéristique	Slogan (Accroche)	Signature (Baseline)
Temporalité	Temporaire / Lié à une campagne	Durable / Intemporelle
Fonction	Vendre / Convertir / Interpeller	Poser l’identité / Rassurer
Association	Campagne publicitaire	Logo et marque globale

Note importante : La frontière peut parfois être mince. Il arrive qu’un slogan de campagne soit tellement percutant et célèbre qu’il finisse par devenir la signature officielle de la marque, comme ce fut le cas pour le « Just Do It » de Nike.

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Passons maintenant à la création d’un slogan…

Illustration des étapes clés de la création d'un slogan

Comment créer un slogan efficace (en 7+1 étapes)

Voici une méthode claire, réaliste et efficace en 7 étapes pour créer un slogan (ou baseline / tagline) qui a de vraies chances de durer plus de 18 mois et de vraiment servir la marque.Les 7 étapes concrètes (dans l’ordre le plus performant en 2025-2026)

1 – Posez d’abord la question stratégique (la plus importante)

→ « Si on ne devait garder qu’une seule phrase que les gens retiendraient de nous dans 10 ans, ce serait laquelle ? »
Répondez en une phrase de 8-12 mots maximum, sans « sloganiser ».
Exemples de réponses brutes qui marchent :

- « On rend la gestion locative vraiment sans stress »
- « La seule appli qui te fait vraiment gagner du temps »
- « Des vêtements qui durent vraiment 10 ans »
  Cette phrase = votre promesse centrale. Tout le reste découle de là.

2 – Identifiez le bénéfice émotionnel principal

Parmi ces 6 familles émotionnelles, laquelle est la plus forte pour votre cible ?

- Confiance / sécurité
- Simplicité / gain de temps
- Fierté / statut
- Liberté / autonomie
- Plaisir / joie
- Appartenance / communauté

→ Le meilleur slogan parle toujours plus du bénéfice ressenti que du produit lui-même.

3 – Appliquez la contrainte des 6-8 mots maximum

→ idéalement 3 à 7 mots en français
Les slogans qui durent le plus longtemps respectent presque tous cette règle :

- Just Do It (3 mots)
- C’est trop bon (3 mots)
- Impossible n’est pas français (4 mots)
- Parce que vous le valez bien (5 mots)

4 – Utilisez l’une de ces 8 formules qui marchent statistiquement le mieux

Formule	Exemple récent / connu	Force principale
Verbe impératif + bénéfice	« Libérez votre temps »	Action + promesse claire
« La/les + superlatif »	« La crème la plus hydratante »	Autorité
« Parce que… »	« Parce que vous méritez le meilleur »	Justification émotionnelle
Question rhétorique	« Et si c’était plus simple ? »	Curiosité
Contraste fort	« Le luxe sans l’attitude »	Différenciation
Allitération / rime	« Intense, inoubliable »	Mémorisation sonore
« On est là pour… »	« On est là pour vous simplifier la vie »	Proximité / service
Anti-slogan (désarmant)	« On n’est pas parfait… mais presque »	Humour / authenticité

5 – Faites un brainstorming quantitatif (minimum 50 idées)

- 10 min en mode « idiot » → tout noter, même les pires
- 10 min en mode « mots-clés » → lister 20-30 mots forts liés à la promesse
- 10 min en combinant avec les formules ci-dessus
- Gardez les 8-12 meilleures versions

6 – Appliquez le filtre des 7 questions éliminatoires

(Gardez seulement celles qui passent TOUTES les cases)

- Est-ce qu’un concurrent pourrait le dire sans mentir ? → Si oui → éliminé
- Est-ce compréhensible en moins de 2 secondes ? → Si non → éliminé
- Est-ce positif et/ou inspirant ? → Si négatif ou neutre → éliminé
- Est-ce que ça crée une image mentale immédiate ? → Si trop abstrait → éliminé
- Est-ce que ça sonne bien à l’oral (lire à voix haute) ? → Si lourdingue → éliminé
- Est-ce que ça marche sans le logo / la charte ? → Si ça a besoin du contexte → éliminé
- Est-ce que ça vieillira mal dans 3-5 ans ? → Si trop mode → éliminé

7 – Test rapide et décisif (les 3 tests les plus prédictifs)

- Test 1 → « Google test » : tapez le slogan → si les 3 premiers résultats sont déjà vos concurrents ou des marques connues → mauvais signe
- Test 2 → Dites-le à 8-10 personnes de votre cible sans expliquer → demandez : « Tu comprends quoi ? Ça te donne envie de quoi ? »
- Test 3 → Imaginez-le sur un camion, une bannière, une bio LinkedIn, un post sponsorisé → est-ce qu’il reste puissant partout ?

« Le slogan parfait est celui qui a le pouvoir d’attirer l’attention, d’engager, de soutenir l’intérêt, de donner confiance et de convertir ! » – Agence Bang Marketing

Checklist finale du slogan « très bon » en 2025-2026

3 à 7 mots
1 bénéfice clair (souvent émotionnel)
Impossible (ou très difficile) à être repris par un concurrent
Passe bien à l’oral et crée une sonorité agréable
Renforce le positionnement sans le paraphraser
Ne contient pas de buzzword à la mode (« innovant », « responsable », « premium »…)

Ce n’est pas tout ! Il y a encore le 7+1.

Le « Petit Plus » pour votre slogan : Les figures de style comme amplificateurs.

Utilisez des « leviers stylistiques« . Exemples :

La Paronomase pour le plaisir de l’oreille (mémorisation).
L’Hyperbole pour l’aspiration (émotion).
L’Antithèse pour marquer la rupture (différenciation).

Développons ce sujet passionnant.

Comment les figures de style renforcent-elles l’impact d’un slogan ?

Les figures de style agissent comme des « haut-parleurs de la langue » ou un « supplément d’âme » qui transforme une information brute en une expérience sensible. Elles ne sont pas de simples ornements, mais des outils stratégiques pour capter l’attention, faciliter la mémorisation et séduire le consommateur.

Voici comment elles renforcent concrètement l’impact des slogans publicitaires :

1. Elles créent une « musique » qui favorise la mémorisation

Le cerveau retient plus facilement ce qui est rythmé et mélodieux. Les figures de sonorité et de construction transforment le slogan en une petite chanson ou un mantra.

L’assonance et la répétition ancrent la marque dans l’esprit par la musicalité, comme le célèbre « Du beau, du bon, Dubonnet ».
La paronomase (mots aux sonorités proches) crée des jeux de mots mnémotechniques, par exemple : « Il n’y a que Maille qui m’aille ! ».
Le parallélisme donne une cadence équilibrée qui frappe l’oreille : « Plus blanc que blanc, plus propre que propre ».

2. Elles frappent l’imaginaire et suscitent l’émotion

Pour qu’un produit ne soit pas banal, la publicité utilise des figures d’analogie et d’amplification pour lui donner du relief et une personnalité.

L’hyperbole permet une exagération volontaire pour marquer les esprits et revendiquer l’excellence, comme « Le meilleur café du monde ».
La métaphore crée des images mentales immédiates et puissantes, telle que « La vague Coca-Cola ».
La personnification rend la marque vivante et complice, à l’image des bonbons M&M’s qui parlent ou des jambes qui « ont la parole » (Collant Well).

3. Elles synthétisent le message pour aller à l’essentiel

Dans un monde saturé d’informations, la rapidité de lecture est cruciale. Les figures d’atténuation et de construction permettent de densifier le propos.

L’ellipse supprime le superflu pour dynamiser l’action, comme dans le slogan « Mars, et ça repart ! » (où l’on omet « avec » ou « mangez un »).
L’asyndète (suppression des liens) donne un effet de rapidité et de pureté : « Frais, sain, naturel ».
Le truisme (ou évidence) ancre une association indiscutable dans l’esprit du consommateur : « Qui dit café, dit Nespresso ».

4. Elles provoquent la surprise par le contraste

Pour se démarquer, certaines publicités utilisent des figures d’opposition qui brisent les attentes et interpellent l’intelligence du lecteur.

L’oxymore (alliance de mots contraires) crée une surprise poétique ou intrigante, comme « L’incroyable ordinaire » de Monoprix ou « La douce violence » d’un parfum.
L’antiphrase permet une communication décalée, ironique, parfois en vantant « le pire produit du monde » pour mieux attirer l’attention.
Le chiasme (structure en miroir) offre une formule élégante et fermée sur elle-même : « Il y a de l’Urgo dans l’air, il y a de l’air dans Urgo ».

En résumé, qu’il s’agisse de « donner du volume » via l’amplification ou de « faire parler le non-dit » via l’atténuation, les figures de style garantissent qu’un slogan ne passe pas « comme un navire dans la nuit », inaperçu.

Comment l’anaphore est-elle utilisée dans les slogans de L’Oréal ?

Le slogan emblématique de L’Oréal, « Parce que vous le valez bien » (ou sa variante « Parce que je le vaux bien »), est cité comme un exemple célèbre d’anaphora.

Voici comment cette figure est utilisée et ce qu’elle apporte au slogan :

La répétition systématique : L’anaphore repose ici sur la reprise constante de cette formule à travers les différentes campagnes publicitaires de la marque. C’est cette réitération, année après année, qui ancre le message dans l’esprit du public.
L’insistance sur la valeur : En tant que figure d’amplification, l’anaphore sert ici à « souligner une idée ». Elle met l’accent sur la justification de l’achat (le « Parce que ») qui n’est pas le produit lui-même, mais la valorisation de la cliente.
Le rythme et la mémorisation : Comme les autres figures de construction, elle agit comme un « haut-parleur » qui donne du relief aux mots et transforme une phrase explicative en une formule rythmé et inoubliable.

À noter que ce slogan est également cité comme un exemple d’ellipse (une figure d’atténuation), car il sous-entend le début de la phrase : « [Achetez L’Oréal], parce que vous le valez bien ».

Comment l’oxymore crée-t-il la surprise dans un slogan ?

L’oxymore crée la surprise dans un slogan en associant deux mots contradictoires. Ce rapprochement inattendu heurte la logique habituelle, ce qui a pour effet immédiat de « frapper l’esprit par un effet de contraste » et de « marquer l’imaginaire ».

Concrètement, cette figure de style interpelle le consommateur en créant une tension poétique ou intrigante entre deux réalités opposées :

Le choc des termes : En accolant des mots qui ne devraient pas aller ensemble, l’oxymore force l’arrêt sur l’image. Par exemple, la marque Monoprix utilise l’oxymore « L’incroyable ordinaire » pour sublimer des produits du quotidien.
La création d’une nouvelle réalité : Il permet de décrire une sensation complexe qu’un seul mot ne suffirait pas à capturer, comme dans le slogan « La douce violence d’un parfum d’homme » (Drakkar Noir) ou « La petite géante » (Volkswagen).
L’intrigue commerciale : Dans le cas d’enseignes comme « Le Boucher Végétarien » ou un bar nommé « Le Silence assourdissant », l’oxymore suscite la curiosité par l’absurdité apparente de la proposition.

C’est cette alliance « contre-nature » qui transforme une simple description en une formule mémorable.

Après la création place à une petite récréation…

Anatomie des grands succès - en image

Exemples célèbres de slogans émotionnels

Voici une sélection d’exemples célèbres de slogans émotionnels, classés par le type d’émotion ou de sentiment qu’ils cherchent à susciter :

1. L’estime de soi et la confiance Ces slogans flattent le consommateur ou renforcent son identité personnelle.

L’Oréal : « Parce que je le vaux bien » Ce slogan joue la carte de la sensibilité en justifiant l’achat par la valeur personnelle du client.
Gillette : « La perfection au masculin » (ou The Best a Man Can Get) Il s’adresse aux idéaux masculins, invitant le consommateur à se sentir confiant, séduisant et « viril ».
Meetic : « Love your imperfections » Un slogan décalé qui rassure sur l’image de soi et l’acceptation, suggérant que les défauts peuvent être aimés par quelqu’un d’autre.

2. Le bonheur et la joie de vivre Ici, la marque s’associe directement à un sentiment positif universel.

Coca-Cola : « Open Happiness » (Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur) ou « Taste the Feeling » La marque associe sa boisson au sentiment de bonheur pur ou au plaisir d’être ensemble.
McDonald’s : « C’est tout ce que j’aime » (I’m Lovin’ It) Ce slogan vise à créer une image conviviale et évoque des émotions positives simples et directes.
Haribo : « C’est beau la vie, pour les grands et les petits » Il joue sur la nostalgie et la joie, rappelant aux adultes le bonheur de l’enfance.

3. Le dépassement de soi et l’inspiration Ces slogans motivent le consommateur et l’incitent à l’action.

Nike : « Just Do It » Plus qu’une commande, c’est une invitation à passer à l’action. Il suggère que porter la marque permet d’atteindre le succès et l’accomplissement personnel.
Apple : « Think Different » Ce slogan valorise l’innovation et la créativité, incitant le consommateur à se sentir unique et visionnaire en utilisant ces produits.

4. Le lien social et l’appartenance L’objectif est de créer une connexion humaine au-delà du produit technique.

Nokia : « Connecting people » Une promesse intemporelle de rester lié à ses amis et sa famille, misant sur l’importance des relations humaines plutôt que sur la technologie elle-même.
McDonald’s : « Venez comme vous êtes » Ce slogan parle directement au consommateur en lui promettant un accueil sans jugement, comme à la maison.

5. Les valeurs et la mission (Slogans « Value-Based ») Ces slogans transforment une activité parfois technique en une mission noble pour susciter la passion.

The Mosaic Company (Producteur d’engrais) : « Nous aidons le monde à produire les aliments dont il a besoin » Ce type de slogan transforme des publics désintéressés en partisans passionnés en jouant sur l’émotion de l’utilité sociétale, rendant une industrie « ennuyeuse » intéressante.
Leroy Merlin : « Et vos envies prennent vie » Il touche à la réalisation personnelle et à la concrétisation des rêves de foyer.

La Check-list du Slogan Réussi

Avant de valider un slogan de marque, passez-la au crible de ces critères essentiels :

1. Le Test de la Mémorisation (Rythme & Son)

Est-il court ? (L’idéal se situe entre 3 et 7 mots).
Est-il fluide à l’oreille ? (Lisez-le à voix haute : s’il fait trébucher la langue, il ne restera pas en tête).
Utilise-t-il un levier stylistique ? (Rime, allitération, répétition ou double sens qui favorise l’ancrage).

2. Le Test de la Différenciation (Identité)

Est-il spécifique ? (Si vous enlevez votre logo, peut-on encore deviner que c’est vous ?).
Passe-t-il le « Test du Concurrent » ? (Si votre rival peut se l’approprier sans changer un mot, votre slogan est trop générique).

3. Le Test de la Clarté (Positionnement)

Le bénéfice est-il immédiat ? (On comprend tout de suite ce que la marque apporte : un gain de temps, de confort, de sécurité ou de statut).
Le « Pourquoi » est-il présent ? (Le slogan traduit-il votre mission ou votre raison d’être plutôt que de lister vos caractéristiques techniques ?).

4. Le Test de l’Émotion (Connexion)

Suscite-t-il un sentiment ? (Sourire, curiosité, réassurance, aspiration).
Est-il humain ? (Évitez le jargon « corporate » froid et privilégiez des mots qui parlent aux gens).

5. Le Test de la Durabilité (Pérennité)

Est-il « Future-Proof » ? (Sera-t-il encore pertinent dans 5 ou 10 ans ? Évitez les modes passagères et le jargon technologique daté).
Est-il honnête ? (La promesse est-elle tenue dans l’expérience client réelle ?).

6. Le Test de l’Action (Impact)

Est-il percutant ? (Laisse-t-il une trace ou passe-t-il « comme un navire dans la nuit » ?).
Est-il déclinable ? (Peut-il vivre sur un post social média, une affiche 4×3 ou une signature d’email avec la même force ?).

Le Verdict : Si vous cochez moins de 4 cases, votre slogan est une simple « phrase d’information ». Si vous en cochez 6, vous avez une véritable signature de marque.

Ressources autour des slogans

Livres

Les bons mots de la pub: Ces slogans devenus culte (2018) – Denis Chauchat – Éditions Hoëbeke

15 Ans De Signatures Publicitaires. Quand Le Slogan Devient Devise – Thierry Wellhoff – Éditions Dunod

Publittératus: Petit dictionnaire d’analyse littéraire des slogans publicitaires (Editions L’Harmattan – Collection Amarante) – Hilario Silvio

Le slogan publicitaire audio-visuel: Quand les mots se jouent du sens et du son – Haifa Rhaiem – Éditions universitaires européennes

Etude des structures linguistico-discursives du slogan publicitaire : activité et modes de qualification de Nathalie Garric (Auteur) – Editeur : ANRT Collection : These a la Cart

Poétique du Slogan révolutionnaire (2019) – Zoé Carle – Éditions SORBONNE PSN

Sites web / Blogs

http://www.slogandepub.fr/

https://www.observatoiredesslogans.fr/

http://www.ideeslogan.com/liste-slogan.html

Accrochage verbal (Page Facebook) – Antoine Louis – https://www.facebook.com/accrochageverbal/

Outils IA pour générer des idées

Quelues outils numériques et solutions d’Intelligence Artificielle pour aider à surmonter le syndrome de la page blanche et générer des idées de slogans, de contenus ou d’identité de marque.

1. Les assistants IA et générateurs de HubSpot

HubSpot propose une suite complète d’outils utilisant l’IA (notamment via leur logiciel Breeze et des modèles GPT) pour divers aspects de la création :

Constructeur d’image de marque (GPT) : Un outil pour développer l’identité de marque plus rapidement.
Générateur de texte IA : Pour rédiger des textes de landing pages, d’e-mails ou de publicités en quelques clics.
Générateur d’idées de blogs : Utile pour trouver des sujets de contenus pertinents.
Générateur de campagnes marketing : Pour structurer des opérations complètes.
Créateur de persona : Pour définir précisément les profils de vos clients cibles.

2. Les générateurs de slogans spécialisés

Ces outils sont conçus spécifiquement pour formuler des accroches à partir de mots-clés ou de réponses à des questions simples sur votre entreprise.

Le générateur de Jimdo : Il fonctionne en vous posant quelques questions sur votre entreprise (valeurs, offre) pour proposer des slogans adaptés à votre image, vous évitant de partir de zéro.
Générateurs tiers (recommandés par Sortlist) : Les sources citent des outils comme www.gratisslogans.nl ou sloganmaker.info. Le principe est d’entrer un ou plusieurs mots-clés pour générer instantanément des propositions.

Comment bien utiliser ces outils ?

Ces générateurs sont des aides à la créativité et non des solutions finales parfaites. Voici la méthode conseillée pour les utiliser :

Itération : Si le premier résultat n’est pas satisfaisant (par exemple, s’il manque de « passion »), il faut saisir de nouveaux mots-clés ou reformuler les réponses pour affiner les propositions.
Brainstorming assisté : Ces outils servent de point de départ pour noter toutes les idées (bonnes ou mauvaises) avant de faire le tri.
Vérification humaine : Il reste indispensable de tester ensuite les idées générées auprès de votre entourage ou d’un échantillon cible pour valider leur impact émotionnel et leur clarté.

Protection juridique

Avant tout lancement, il est impératif de vérifier la disponibilité du slogan (recherche d’antériorité). Il peut ensuite être enregistré auprès d’organismes comme l’INPI (en France) ou l’OBPI (Benelux) pour protéger son caractère distinctif et empêcher son utilisation par des tiers.

Et si je vous proposais un Atelier d’implémentation ?

Prochainement ici → Ateliers Rédaction-Business