Créer un slogan semble être l’exercice le plus simple du marketing, mais c’est souvent le plus périlleux. Entre la tentation de masquer une crise d’image et l’ambition de cristalliser une identité unique, la frontière est mince. Pourquoi certaines marques s’effondrent-elles derrière une promesse creuse quand d’autres gravissent les sommets de Lire la suite
Utiliser une mini-bio sur les réseaux sociaux comme outil de branding (image de marque) implique des choix stratégiques. Ces choix peuvent être guidés par des motivations positives (constructives pour la marque et l’audience) ou des motivations négatives (contre-productives ou égocentriques). Voici une analyse des motivations derrière la rédaction d’une bio, Lire la suite
Vous publiez régulièrement sur vos réseaux sociaux. Vous avez un beau site web. Vos produits sont de qualité. Pourtant, vous sentez qu’il manque quelque chose. Vos clients achètent, mais ils ne deviennent pas des ambassadeurs. Vos textes sont corrects, mais ils ne créent pas de connexion émotionnelle. Vous avez l’impression Lire la suite
Un pitch, c’est l’art de se présenter en un temps très court, avec des mots choisis et percutants. On parle souvent de l’« elevator pitch », cette présentation éclair que l’on pourrait donner entre deux étages d’ascenseur. Mais dans les faits, le pitch est bien plus que cela : c’est Lire la suite
L’emailing se traduit par envoi d’e-mails ou séquence d’emails. La newsletter est un email particulier. Vous avez probablement déjà entendu dire que « l’email est mort ». → Pourtant, chaque jour, plus de 300 milliards d’emails sont envoyés dans le monde. Et malgré l’explosion des réseaux sociaux, l’email reste l’outil Lire la suite
Copywriting peut se traduire par conception-rédaction. On utilise aussi rédaction publicitaire, écriture captivante, ou encore textes persuasifs. Vous êtes artisan, commerçant local ou dirigeant d’une petite entreprise écoresponsable. Vous savez que votre savoir-faire est unique, que vos produits ont une valeur authentique et que votre démarche mérite d’être connue. Pourtant, Lire la suite
SEA (Search Engine Advertising) se traduit par « SEA (publicité sur les moteurs de recherche) » ou Référencement Payant. Vous avez peut-être déjà remarqué : lorsque vous tapez une recherche sur Google, les premiers résultats affichés sont souvent accompagnés de la mention « sponsorisé ». Il s’agit du SEA (Search Engine Advertising), Lire la suite
Native Advertising se traduit par publicité native. Si vous êtes artisan ou dirigeant d’une TPE écoresponsable, vous savez combien il est difficile de faire de la publicité sans « agresser » vos clients. Les bannières clignotantes, les pop-ups intrusifs ou les annonces trop commerciales sont souvent rejetées par les internautes. Lire la suite
Personal Branding se traduit par « Image de marque personnelle« Si vous êtes artisan ou dirigeant d’une petite entreprise écoresponsable, vous êtes bien plus qu’un simple vendeur de produits ou de services. Vous êtes aussi le visage, la voix et l’âme de votre activité. Dans un monde saturé d’offres, les clients Lire la suite
Le storytelling, c’est vendre en racontant une histoire (avec la méthode du Héros ou une autre). Depuis la nuit des temps, les êtres humains racontent des histoires. Autour du feu, dans les livres ou aujourd’hui sur les réseaux sociaux, les récits captivent, transmettent des émotions et marquent les mémoires. En Lire la suite