Quels types de contenu pour un blog d’entreprise écoresponsable ?
En tant qu’entreprise engagée, vous avez une mission, des convictions, des produits responsables… mais comment les partager efficacement avec votre public sans tomber dans le discours commercial classique ?
Le blog d’entreprise est un outil puissant pour informer, convaincre et fidéliser votre audience.
Mais encore faut-il choisir les bons formats de contenu, adaptés à vos valeurs et aux attentes de vos lecteurs.
Voici une sélection avec pour chaque type de contenu : une courte définition, des conseils d’intégration, et un exemple concret.
« Ce n’est pas le meilleur contenu qui gagne, mais le meilleur contenu promu. »
« It’s not the best content that wins. It’s the best promoted content. »
Andy Crestodina
1. L’article de blog
Définition : contenu rédactionnel structuré autour d’un sujet précis.
Comment l’utiliser : c’est la base de votre stratégie de contenu. Il peut informer, éduquer, expliquer, raconter… Un article bien écrit améliore votre visibilité (SEO) tout en renforçant votre crédibilité.
Exemple : “Pourquoi nous avons choisi de supprimer les emballages plastiques” — un article de coulisses publié par une marque zéro déchet.
2. Le guide pratique
Définition : article long et détaillé qui explique étape par étape comment faire quelque chose.
Comment l’utiliser : montrez votre expertise en aidant vos lecteurs à résoudre un problème concret lié à votre thématique (écologie, artisanat, bio, etc.).
Exemple : “Comment entretenir ses vêtements en fibres naturelles sans abîmer la planète” — par une marque de mode durable.
3. L’interview
Définition : conversation publiée avec un·e expert·e, collaborateur·rice ou client·e.
Comment l’utiliser : valorisez des voix extérieures, créez du lien, et enrichissez votre contenu avec des points de vue variés.
Exemple : “Trois questions à notre fournisseur de coton bio en Inde” — sur le blog d’une marque textile.
4. L’étude de cas
Définition : analyse concrète d’un projet, d’une action ou d’une expérience réussie.
Comment l’utiliser : démontrez l’impact réel de vos solutions. Idéal pour le B2B ou les structures qui accompagnent des clients professionnels.
Exemple : “Comment nous avons réduit de 40 % l’empreinte carbone de notre logistique” — par une entreprise de transport écoresponsable.
5. L’infographie
Définition : visuel synthétique et illustré qui rend des données complexes faciles à comprendre.
Comment l’utiliser : pour vulgariser des statistiques ou sensibiliser à une problématique environnementale.
Exemple : “Le cycle de vie d’une gourde en inox vs une bouteille plastique” — graphique partagé sur un blog de produits zéro déchet.
📊 Statistique clé :
« Les infographies sont partagées 3 fois plus sur les réseaux sociaux que tout autre type de contenu. »
6. L’image ou la photo
Définition : contenu visuel qui illustre un article ou capte l’attention.
Comment l’utiliser : montrez vos produits, vos équipes, vos coulisses… L’authenticité visuelle renforce la confiance.
Exemple : série photo “Une journée dans notre atelier de fabrication locale” — sur le blog d’une marque artisanale.
7. La vidéo
Définition : contenu animé pour expliquer, montrer ou inspirer.
Comment l’utiliser : filmez un geste, un témoignage, ou un message de fond. Les vidéos augmentent le temps passé sur la page.
Exemple : “Notre savon en 5 étapes” — mini-vidéo intégrée dans un article.
8. La liste
Définition : article structuré en points numérotés ou à puces.
Comment l’utiliser : rapide à lire, facile à partager, idéal pour débuter. Très populaire auprès des internautes.
Exemple : “5 erreurs à éviter quand on achète bio” — sur un blog alimentaire.
9. La FAQ (Foire aux questions)
Définition : réponses claires à des questions récurrentes.
Comment l’utiliser : rassurez vos lecteurs, facilitez l’achat, limitez les doutes. Bonus : la FAQ est excellente pour le SEO.
Exemple : “Peut-on composter nos emballages kraft ?” — dans la FAQ d’un site e-commerce éthique.
10. Le tutoriel
Définition : version plus pratique du guide, axée sur un geste ou une technique.
Comment l’utiliser : parfait pour accompagner vos produits ou inciter à une consommation plus responsable.
Exemple : “Comment recoudre un vêtement plutôt que le jeter” — par une marque de mode éthique.
11. La comparaison de produits
Définition : article qui confronte deux ou plusieurs options.
Comment l’utiliser : aidez vos lecteurs à faire un choix informé. Peut aussi valoriser votre propre offre, subtilement.
Exemple : “Savon solide vs gel douche : qui gagne la bataille écologique ?”
12. La citation
Définition : extrait d’une personnalité ou d’un client.
Comment l’utiliser : à intégrer dans vos articles pour apporter de l’autorité ou un effet de style.
Exemple : “Consommer est un acte politique” – extrait de Pierre Rabhi dans un article sur la consommation locale.
13. La capture d’écran
Définition : image illustrant une étape numérique (ex : interface ou outil).
Comment l’utiliser : utile dans les tutoriels numériques (formations, tableaux de suivi, etc.).
Exemple : “Où trouver vos factures dans notre espace client” — article d’aide client.
14. Le podcast
Définition : contenu audio à écouter.
Comment l’utiliser : idéal pour transmettre un message de fond, une interview, ou raconter une histoire. Demande plus de production.
Exemple : “Les voix de la transition” – podcast diffusé en parallèle des articles d’un collectif écologique.
15. Le quiz
Définition : contenu interactif qui fait participer le lecteur.
Comment l’utiliser : ludique, efficace pour capter l’attention et inciter au partage.
Exemple : “Quel est votre profil d’éco-consommateur ?” — quiz intégré dans un article de sensibilisation.
16. Le concours ou défi
Définition : action participative avec récompense à la clé.
Comment l’utiliser : idéal pour faire connaître votre blog ou votre marque sur les réseaux, mais nécessite logistique et modération.
Exemple : “Défi zéro déchet pendant 7 jours : relevez le challenge et gagnez un coffret éthique”
17. Le témoignage client
Définition : retour d’expérience authentique sur vos produits ou services.
Comment l’utiliser : inspire confiance, humanise la relation marque-client.
Exemple : “Grâce à ce filtre à eau, ma famille n’utilise plus de bouteilles plastiques” — article invité sur un blog e-commerce.
📌 Ressource externe
Pour aller plus loin, découvrez 40 types de contenu efficaces expliqués par Blogging Wizard.
En résumé : une stratégie équilibrée, pas un empilement de formats
| Format | Objectif principal |
|---|---|
| Article | Base du blog, visibilité SEO |
| Guide / Tutoriel | Éducation, expertise |
| Étude de cas / Témoignage | Preuve sociale, confiance |
| Infographie / Image | Impact visuel, pédagogie |
| Interview / Podcast | Diversité de voix |
| FAQ / Liste / Comparaison | Clarté, orientation client |
| Quiz / Concours | Engagement, viralité |
Conseil final
Ne cherchez pas à tout faire d’un coup.
👉 Concentrez-vous sur 3 ou 4 formats cohérents avec votre style, vos ressources et votre audience.
Puis variez progressivement pour garder votre blog vivant, utile et humain.
Cet article fait partie de la série « Blogging »
Pour aller plus loin :
→ Comment écrire un article de blog qui capte l’attention (sans vendre son âme à une IA)
→ Matrice du marketing de contenu (à télécharger) — Meta Contents
👉 Parmi ces formats de contenu, lequel utilisez-vous déjà pour votre blog ? Lequel aimeriez-vous tester en priorité ? Laissez-nous votre avis en commentaire !
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