Comment créer une enseigne avec un mot-valise ?

Le mot-valise, c’est la fusion de deux mots en un seul.

À la fois malin et visuel, il donne naissance à des enseignes originales et mémorables.

Idéal pour attirer l’œil, marquer les esprits… et montrer que vous avez de l’humour.

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« Un mot-valise, c’est deux valises qui voyagent plus léger. »

— Raymond Queneau

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• Article réactualisé le 22 janvier 2020 et le 23 août 2025 •

Mot-valise : définitions à demi-mot

« Mot résultant de la réduction d’une suite de mots à un seul mot, qui ne conserve que la partie initiale du premier mot et la partie finale du dernier (par exemple ‘franglais’). » (Larousse)

 

« Les mots composés par télescopage réunissent la tête d’un mot et la queue d’un autre. Ils sont nommés mots-valises ou mots-portemanteaux. On amalgame deux mots sur la base d’une homophonie partielle, de sorte que chacun conserve la plus grande partie de sa physionomie lexicale d’origine. Synonymes : collage verbal, emboîtement lexical, amalgame, mot-centaure. » (monsu.desiderio)

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Comment créer une enseigne avec un mot-valise ?

Voici une méthode ludique : marier deux univers !

1. Choisissez vos deux piliers : un mot de votre métier + un mot de l’univers client (plaisir, nature, quotidien).

2. Fusionnez-les en conservant une partie de chaque mot.

3. Testez la sonorité : le mot doit rester facile à lire et à dire.

4. Associez une image mentale : un bon mot-valise évoque immédiatement une idée ou un sourire.

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Exemples de mots-valises inventés par divers auteurs :

• Éternullité. (Jules Laforgue)
• Alcoolade (Raymond Queneau)
•  Mélancolise (Balzac)
•  Gastonmobile (Franquin)
•  Bavardiner (Madame de Sévigné)
•  Nostalgérie (Montherlant)
•  Hypocritiquement (Rabelais)
•  Patrouillotisme (Rimbaud)
•  Parlementeur (Vian)
•  Foultitude, filousophe (Victor Hugo)
•  Spèrme (Titre de la biographie de Michel Polnareff)

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Quelques exemples de mots-valises dans la vraie vie

Des mots-valises qui sont entrés au dictionnaire :

•  Alicament (aliment + médicament)
•  BOBO (bourgeois + bohème)
•  Célibattant(e) (célibataire + battant(e)
•  Courriel (courrier + électronique)
•  Émoticône (émotion + icône)
•  Fanzine (fan + magazine)
•  Franglais (français + anglais)
•  Motel (motor + hôtel)
•  Netiquette (network + étiquette)
•  Pourriel (pourri + logiciel)

Bref, le but (du jeu) est d’associer (souvent) deux demi-mots pour en créer un nouveau « à votre image… de marque ».

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Enseignes créées avec un mot-valise : exemples savoureux

« Les publicitaires ont recours au procédé pour former des mots qui frappent l’imagination: «bridélice », «crédisponible », « délifraîchement », « énersage », «jextraordinaire », « magichien », «yogourmandise ». Ils l’utilisent également pour lancer des slogans comme «Le loto c’est spormidable », «Dim moi tout» ou «Biocaninez-Ies ». Le procédé est parfois utilisé par les industriels en quête de nom de marque comme les montres Swatch (Swiss et watch) et le jeu de société Pictionary (picture et dictionary). » – Alexandre Minda

Autres exemples:

•  Groupon (group + coupon)
•  Spontex (sponge + textile) 
•  Tampax (tampon + pack + ajout d’un « x ») 
•  Velcro (velours + crochet)
•  Accenture (accent + futur)
•  Formideal’ (forme + idéal)
•  Formidéale (forme + Idéale)
•  Lainitude (laine + atittude)
•  Netflix (internet + flow + ajout du suffixe « ix »)
•  OcéAnge (océan + âge)
•  Reddit (read it + edit)
• Truck’N Roll (truck + Rock’N’Roll)
• Twingo (twist + swing + tango)
• Durex (Durability + Reliability + Excellence)
  

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Noms de produits avec mots-valises

•  Luminescence (Lierac)
•  Sublimage (Chanel)
•  Benefiance (Shiseido)
•  Génifique (Lancôme) (gêne + génie + bénéfique)
•  Vélorution (vélo + révolution)

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Conclusion

Le mot-valise est un passeport pour la créativité.

Drôle, efficace, parfois poétique, il permet de sortir du lot tout en restant lisible.

Pour un artisan ou une TPE, c’est un moyen simple d’allier originalité et proximité.

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💡 « Deux mots dans une valise… et un client qui sourit devant votre enseigne. »

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Approfondir le sujet «Mot-valise»

Articles, blogs, livres, atelier,… autour des mots-valises

Articles:

• Sandrine Campese – Ces marques qui ont l’air latines… mais qui ne le sont pas ! – Projet Voltaire 
• Sandrine Campese – Pub, ciné : les mots-valises s’emportent partout – La Plume à Poil
• Laurence Capelle – Le mot-valise un support créatif

Sites & Blogs:

• Site de Gérard Villemin 
• Site de Alain Crehange 
• Site de monsu.desiderio.free.fr
• Tableau sur Pinterest : Idées Mot valise 
• Blog de Laurence Capelle : motsvalise.fr

 

Livres:

• Alain Crehange – « Devinaigrette » (Méli-mélo de mots-valises – Éditions Les mille et une nuits
• Alexandre Minda – « Mots-valises à poignées » – Éditions L’Harmattan

 

Atelier:

• Atelier de création de mots-valises (Animé par Alain Créhange)
  « Cet atelier a pour objet d’accompagner les participants dans la création de leurs propres mots-valises. La démarche est progressive : les participants commencent par se familiariser avec ce procédé d’écriture et par découvrir leur aptitude à créer des mots nouveaux ; puis ils sont invités à se lancer dans un travail plus qualitatif, en particulier dans la rédaction des définitions. » (Alain Crehange)
  → Dossier de présentation (PDF) à télécharger ici : Atelier Création de mots valises

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►Cet article fait partie d’une série sur les noms d’enseignes avec un jeu de mot.

• Rédaction décalée: créer un nom d’entreprise avec un jeu de mot

• Calembour: soyez l’apprenti sage de votre nom de marque

• Mot-valise: avec deux demi-mots, créez une enseigne renommée (celui-ci !)

• Référence connue: utilisez du connu pour être reconnu

• Nom d’entreprise long: délicat mais possible avec humour

• Faute d’orthographe volontaire: votre marque se remarque

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Si vous deviez inventer un mot-valise pour votre propre boutique, lequel choisiriez-vous ? Osez le partager en commentaire, même si c’est tiré par les cheveux !