Promotion décalée: 33 moyens approuvés pour faire connaître votre TPE (1/3)

Promotion décalée: 33 moyens approuvés pour faire connaître votre TPE (1/3)


Promotion décalée, marketing par l’humour, marketing ludique, communication humoristique, enseignes avec un jeu de mot,… Voici un florilège de stratégies (avec exemples réels) pour faire connaître votre entreprise.

Dans cet article (en 3 parties), je vous présente une liste (non-exhaustive) de stratégies, techniques, méthodes pour mettre en place une promotion décalée. Et pratiquer le marketing par l’humour et/ou la différenciation. Les exemples réels sont regroupés par thématiques.

Sommaire (Partie 1)

Introduction «sé-rieuse»: pourquoi utiliser l’humour ?
33 techniques éprouvées – 123 exemples médiatisés

1 – Noms de société avec un jeu de mot «en jeu»
2 – Slogans & Accroches: des mots et «démos»
3 –
Cartes de visite: soignez votre premier contact

4 – Sites web décalés: du second degré partout !
5 –
Vitrines & Déco intérieures: démarquez-vous !

6 – Écriteaux & Ardoises: l’écrire avec le sourire
7 – Panneaux d’affichage: sortez le grand jeu de mot
8 – Vêtements de travail: emportez votre image !
9 – Véhicules de société & Livraisons: c’est tout vu !
10 – Packaging: emballez vos clients avec humour
11 – Marronniers: profitez-en pour offrir un clin d’oeil !
12 – Book-Face & Sleeveface: promo «ré-créative»
13 – Événements & Expos: pour sortir de la routine
14 – Post it® Marketing: laissez parler les petits papiers
15 – Social Media: captivez vos fans avec du fun
16 – Newsjacking & Mèmes: rebondir sur l’actu !

# Fin du sommaire de la partie 1 #

Introduction « sé-rieuse »: pourquoi utiliser l’humour ?

Dans «Comment communiquer via l’humour… Et quel humour selon les cibles ?», les auteurs rappellent que l’humour a un… enjeu marketing. Extrait:

«Cet enjeu marketing consiste à:
     • Retenir l’attention
     • Convaincre
     • Fidéliser
… pour un produit ou un service en utilisant l’humour, et en l’adaptant selon les cibles.» 

Autres définitions:

« Pratiquer l’humour permet d’établir une relation d’accommodation entre la marque et le destinataire, de créer une réelle connivence entre eux. » – Erwan Le Roch (DansTaPub)

« Que ce soit par une publicité, un packaging ou un courrier: privilégier l’humour, c’est un très bon moyen de se démarquer de ses concurrents. » – Émilie Moronvalle (Expert in Box)

33 techniques éprouvées – 123 exemples médiatisés (1/3)

Voici une sélection (non exhaustive) d’exemples de promotion décalée éphémère ou permanente.

1) Noms de société avec un jeu de mot «en jeu»

Avantage d’un jeu de mot dans votre enseigne (ou devanture): facile à retenir.

Inconvénient: peut ne pas être compris par tous et peut parfois être sujet à polémique.

Exemples de noms d’entreprises ou d’enseignes avec un jeu de mot:

Ozécla, « Agence d’Humour pour entreprises. Ozécla fait le lien entre le monde de l’entreprise et le monde du spectacle pour répondre de manière personnalisée, créative et avec humour à des problématiques corporate. »

• Ci-dessous quelques enseignes tirées du site « Devanture…bulent » (Photo: © Bernadette R.)

car de tour promo decalee © Bernadette G

place choco là thé promo decalee © Bernadette RD koif promo decalee Photo Bernadette RHaucourt du temps promo decalee © Bernadette R roul ma poule promo decalee © Bernadette R

 

 

 

 

le barbier de trouville promo decalee © Bernadette R

hair marin promo decalee © photo Bernadette R hang art promo decalee © photo Bernadette R K Pi lhair promo decalee © photo Bernadette R

 

 

 

 

 

Car de Tour (Agence de voyage) à 69190 Saint-Fons
D-Coiff (Salon de coiffure) à
Haucourt du Temps (Brocante & Antiquités) à 59191 Haucourt
K pi l’hair (Coiffeur & Créateur) à 59232 Vieux-Berquin → facebook.com/Coiffure-Kpilhair
L’Hair marin (Salon de coiffure) à 56 400 Le Bono
Le Bar’Joe (Bar) à 76190 Fréville
Le Barbier de Trouville (Barbier & Coiffeur) à 14360 Trouville-sur-Mer
Le Hang’Art des Créateurs (Expositions) à 38230 Tignieu-Jameyzieu
Place Choco Là Thé (Salon de thé) à 47300 Villeneuve-sur-Lot
Roul’ma poule (Location vélo, tandems, kayaks, trottinettes) à 74000 Annecy

logo devanture bulent promotion decalee

Un site qui répertorie les enseignes avec jeux de mots: Devanture… bulent

► Comment choisir votre nom d’entreprise ou site web ?

Quelques articles d’experts pour faire le bon choix:

Trouver le nom de son entreprise ? – Cédric Debacq 

12 conseils pour bien choisir son nom de domaine – WebRankInfo 

Comment choisir un bon nom de marque, d’entreprise ou de site Internet ? – ConseilsMarketing 

Pour protéger votre marque et/ou nom de domaine, visitez ce site Comment protéger quoi ?

► Comment inventer un nom d’entreprise avec un jeu de mot ?

Pour info, j’ai rédigé une série d’articles sur ce sujet passionnant (dans la catégorie «Rédaction décalée»):

Mot-valise: avec deux demi-mots, créez une enseigne renommée 

Calembour: soyez l’apprenti sage de votre nom de marque

Faute d’orthographe volontaire: votre marque se remarque 

Référence connue: utilisez du connu pour être reconnu 

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2) Slogans & Accroches: des mots et «démos»

Deux définitions:

«Un slogan est une formule simple, concise et originale conçue dans le but de s’imprimer dans l’esprit des gens, et censée exprimer une idée, un positionnement, une valeur…» – IEUP / iletaitunepub.fr

«Une des grandes découvertes du copywriting est ce que l’on appelle l’accroche. L’accroche, équivalent du ‘titre’ d’un article ou d’un livre, est une phrase excédant rarement 8 mots, qui fait une promesse.» – Christian Godefroy

Quelques exemples de slogans qui jouent sur (ou avec) les mots:

• « Tu pousses le bouchon un peu trop loin, Maurice ! » – Nestlé
• « Venez comme vous êtes » – McDo
• « Just do it » – Nike
• « Connecting people » – Nokia
• « What else ? » – Nespresso
• « Le son prend tout son sens » – Amplifon
• « Regardez-moi dans les yeux » – Wonderbra
• « Il a Free, il a tout compris » – Free
• « Soyons juste équitables » – Fair Trade Max Havelaar
• « Parce que je le vaux bien » – L’Oréal

► Comment créer le slogan de votre entreprise ?

Quelques articles pour vous aider:

Trouver le bon slogan: 5 fonctions prioritaires à activer – Ecrire pour le Web 

Comment trouver un bon slogan ? – ConseilsMarketing 

Comment faire un slogan publicitaire avec des mots puissants ? 

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3) Carte de visite décalée: soignez votre premier contact

« A l’heure ou la communication devient de plus en plus numérique (email, appels, SMS…), la carte de visite reste un support incontournable car il a l’avantage d’être physiquement présent chez vos contacts après la première rencontre, et de leur permettre de retrouver facilement vos coordonnées. » – Frédéric Canevet (ConseilsMarketing)

Quelques exemples de cartes de visite décalées:

monsieur kaplan promotion decalee• Monsieur Kaplan

Carte de visite en version parodie ‘Annonce Marabout’

A suivre sur Twitter: twitter.com/monsieurkaplan

 

 

 

 

flow-Yoga promotion decalee• Flow Yoga

Une carte de visite très originale en forme de tapis de yoga.

 

 

 

 

Broke bike promotion decalee• Broke Bike Alley

Carte de visite utilitaire. C’est aussi une clé de dépannage !

 

 

 

 

► Quelques articles pour aller plus loin

Créez la maquette de vos cartes de visite vous-même : le guide complet – partie 1 – Les Petits pois sont bleus

Créez la maquette de votre carte de visite vous-même : le guide complet – partie 2 – Les Petits pois sont bleus

Comment réussir ses cartes de visite en 8 points – ConseilsMarketing 

Une collection de cartes de visite sur Pinterest: Business Cards – Les petits pois sont bleus

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4) Sites web décalés: du second degré partout !

Un site web décalé est souvent lié à un concept d’entreprise où l’humour prend la première place.

Trois exemples:

michel et augustin site web decale

• Michel et Augustin

la java cafe site web decale

• LaJavaCafé (à Saint-Malo)

les 2 vaches promotion decalee

• Les 2 vaches

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5) Vitrines & Déco intérieures: démarquez-vous !

La vitrine d’un magasin est souvent le premier contact avec la clientèle. C’est un espace de promotion et de communication – donc de marketing. A vous de l’agencer et de l’animer à votre image.

Voici quelques exemples de «vitrines décalées»:

librairie du Casino Juan-les-Pins Photo Alain Girard-Daudon• La Librairie du Casino à Juan-les-Pins

Lors de la rentrée littéraire 2016, ce libraire avait ajouté de petits commentaires (amusants) pour présenter les nouveaux livres de Sarkozy, Copé, Fillon et Juppé.

(Photo: Alain Girard-Daudon)

Source: NiceMatin.

 

 

vitrine-nancy-promo decalee• Boutique Tolub à Nancy

En décembre 2015, la vitrine baptisée « Noël autrement » a fait le buzz.

Je ne vous fais pas un petit dessin, voici la photo explicite !

Source: FemmeActuelle

 

 

 

pois et mesures partir promotion decalee• Pois et Mesures à Paris

Un spécialiste des costumes sur mesure… et des accroches humoristiques en vitrine.

Source: La vitrine de magasin Pois et Mesures – Enseigne de magasin.fr

Photo: Capture Twitter

 

 

► Pour aller plus loin

Conseils et astuces pour créer une devanture attirant la clientèle – izicap 

La vitrine : un vecteur de communication – Annabelle Martinat pap.fr 

La création d’une vitrine de magasin attirante – Walkcast design [5] – ConseilsMarketing 

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6) Écriteaux & Ardoises: l’écrire avec le sourire

Exemples de petits mots d’humeur ou d’humour trouvés ici et là chez les commerçants.

le boucan - pense-bête © Bernadette R• Le Boucan – Paris 18° (photo: © Bernadette R)

Joli pense-bête…

Facebook: facebook.com/Leboucanbar/

 

 

 

 

 

• Autres exemples anonymes vu sur le web:

nous ne servons plus les clients promo decaleelibraire-Treirwieller promo decalee

 

 

 

 

 Pancarte-Message- promo decalee pousser tirer promo decalee

 

 

 

 

 

Quelques articles pour en savoir plus:

20 pancartes au message original et plein d’humour !

Top 18 des pancartes de bar qui nous font marrer (et qui donnent soif)  (Clairo)

Trierweiler / Des libraires au bord de la crise de nerfs – L’humour du jour … : affiches à l’appui 

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7) Panneaux d’affichage : sortez le grand jeu … de mot !

Une bonne idée si … vous avez le budget !

voyages-sncf 2007 nouillorc promo decaleevoyages-sncf 2007 Losse en gelaisse promo decalee

• Campagne «Panneaux» de Voyages-SNCF (2007)

En 2007, la Voyages-SNCF avait lancé une campagne d’affichage dans laquelle on voyait des noms de gandres villes comme New-York, Los-Angeles ou encore Singapour, « légèrement francisés et ruralisés ».

Résultat: des calembours très drôles, si on aime les jeux de mots (ce qui est mon cas).

voyages-sncf 2012 tours promotion decaleevoyages-sncf 2012 caen promotion decalee • Campagne Voyages-SNCF ( 2012)

En 2012, Voyages-SNCF reprend du service avec une nouvelle campagne décalée. Cette fois, les affiches se composent de petites phrases qui intègrent des noms de ville en jouant sur l’homophonie. Exemple textuel: «Partez Caen ça vous chante».

Source: SNCFun! (La Plume à Poil) 

 

• Campagne de sensibilisation Aurore (2015)

aurore ysl promo decalee aurore ch dehors promo decalee aurore jp galere promo decaleeEn 2015, l’association Aurore – qui vient en aide aux SDF – avait lancé une campagne de sensibilisation via un affichage libre.

Sur les affiches, les trois SDF anonymes avaient pour noms: Yves Sans Logement, Jean-Paul Galère et Christian Dehors. Et un message pour le public: « Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien ».

«Les trois affiches visent à attirer l’attention, en créant la surprise par le décalage ainsi obtenu, sur ceux qu’on ne voit plus, les voyant tous les jours – et acceptant ainsi, de fait, l’inacceptable : que des personnes puissent vivre dans la rue.»

En parallèle à l’affichage, l’association présentait ses trois missions sur son site web.

Les internautes pouvait ainsi découvrir «Comment Yves a maintenant un toit» (Héberger). Grâce à quel accompagnement social, médical, psychologique, «Jean-Paul va mieux» (Soigner). Et quels ont été les outils au moyen desquels «Christian a repris sa vie en main» (Insérer).

Source: → www.aurore.asso.fr

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8) Vêtements de travail: emportez votre image !

La tenue professionnelle peut aussi être utilisé comme outil de communication (sérieuse ou décalée). En effet, sur les vêtements de travail, uniformes coporate, vêtements d’image,… vous pouvez apposer logo, slogan, message d’accueil, etc.

Du côté «décalé», les exemples ci-dessous vont de très habillés (comme le costume traditionnelle) à très… déshabillés (comme le slip):

• Pressing von elsass à Strasbourg

À Strasbourg, l’équipe du Pressing von elsass adopte quelquefois la tenue traditionnelle de l’Alsace. http://www.pressings67.com/

• Le Calbar (Bar à Paris)

Comme son nom l’indique, c’est un bar à cocktail où «tous les serveurs vous servent sans… pantalon, mais avec une chemise et un noeud papillon !» – lecalbarcocktail.com

• Etam (2013)

En 2013, la marque Etam a organisé un concours (Le meilleur job d’été) pour recruter une «testeuse de maillot de bain» en CDD. Plus d’infos: www.lemeilleurjobdete.com

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9) Véhicules de société & Livraisons: c’est tout vu !

Côté transports, votre voiture est aussi un support de communication. Marquez-y votre logo, un slogan humoristique et vos coordonnées de contact. C’est une publicité ambulante et permanente.

Si vous faites de la livraison à domicile en ville, utilisez les services d’une entreprise de livraison à vélo: vous serez vu ! 

Quelques exemples:

Mateu electricite promo decaleeMateu Électricité

Un slogan électrique !

Et une référence amusante aux réseaux sociaux !

 

 

 

 kekette-promo-decalee• Bière Kékette

Avec un tel slogan, cette pub ambulante ne passera pas inaperçue.   

 

 

 

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10) Packaging: emballez vos clients avec humour !

«Se démarquer pour mieux régner dans un monde où les marques sont partout n’est pas chose facile. A l’heure de la consommation de masse, le rôle du packaging est crucial pour vendre son produit. Il est la vitrine de la marque.» – Clémentine Soucours

Quelques exemples d’Appellations Originales Croustillantes (AOC !):

monoprix-promotion decalee• Monoprix

– Huile d’olive: « Les autres huiles en sont vertes »
– Chips saveur wasabi: « Qui s’y croque s’y pique »
– Beurre: « Goûté et approuvé par le petit chaperon rouge »
– Boudin: « A poêle le boudin »
– Petits-pois extra-fins: « Un petit pois pour l’homme, un grand pois pour l’humanité »
– Lait: « Le lait, ça peut être beau »

Rappel: grâce à ces petites touches d’humour, Monoprix a plus d’un million de fans sur Facebook !

 

vache-givrée packaging promotion decalee• Michel & Augustin

– « La vache givrée » (crème glacée)
– « Vache à boire » (yaourt)
– « Petits carrés – pas tout-à-fait carrés » (biscuits)
– « L’incroyable fondant à partager;) au chocolat très très bon »

Source: www.micheletaugustin.com/

 

 

• La Kékette

kekette-promo decaleeBière artisanale

En France: www.biere-la-kekette.fr/  

En Suisse: www.kekette.ch/  

Facebook: facebook.com/biere.la.kekette

Source: “Vous prendrez bien un petit coup de Kékette?” 

«L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération.»

 

►Articles sur le même sujet

Top 30 des petites phrases rigolotes des produits Monoprix – Topito 

Les 15 meilleurs packaging signés Monoprix – Il était une pub 

Les packagings : se démarquer pour mieux régner – ecs-digital.com 

Tableau Pinterest Packaging – Les petits pois sont bleus 

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11) Marronniers: profitez-en pour offrir un clin d’oeil !

Qu’est qu’un marronnier ? Ce sont des événements récurrents (qui reviennent chaque saison ou chaque année). Exemples: Épiphanie, Saint-Valentin, 1er avril, Pâques, Noël, les journées mondiales,… Ce sont aussi des événements attendus comme la sortie d’un film, la rentrée littéraire, les Jeux Olympiques, etc.

Aidez-vous d’un calendrier éditorial pour sélectionner les événements que vous allez utiliser pour votre promotion décalée.

Quelques exemples amusants:

quies-fête de la musique promotion decalee• Quies (Fête de la musique 2012) 

A première vue, il n’y a pas vraiment de lien entre la «Fête de la Musique» et les Boules Quies. Et pourtant, l’entreprise Quies l’a fait ! Regardez l’affiche !

Source: Quies – fausse publicité pour les boules quies anti-bruit, « fête de la musique »

 

 

 

 

LU Brocolu 2014 promotion decalee• LU – «Brocolu» (Poisson d’avril – 2014) 

En 2014, la célèbre marque de biscuit Lu annonce le lancement d’une nouvelle gamme de produit: le « Brocolu », un biscuit riche en fibres à base de brocoli.

 

 

 

 

RATP - Capture tweet - promotion decalee• RATP – (#StationDAvril 2016)

Le 1er avril 2016, la RATP (régie des transports parisiens) a renommé 11 stations de métro et gares avec un florlège de jeux de mots. Exemples: « Jussieu, j’y reste », « Du Simplon double », « Si Jaurès su, j’aurais pas venu », « A mon Jules Joffrin baiser », « Reste Passy près du bord »… Elle invite aussi les usagers à proposer eux aussi des noms de stations détournés sur Twitter avec le hashtag #StationdAvril.

Sources: Poisson d’avril : la RATP fait le buzz avec son opération décalée – Charlotte Marchalant et la Pubothèque @ValentinHochet

 

 

ferme du pont des loups promotion decalee• La Ferme du Pont des Loups (Épiphanie 2018)

L’Épiphanie fait penser à la galette des rois. En janvier 2018, un fromager (La Ferme du Pont des Loups) innove en créant un fromage spécial baptisé «Le Secret du Roi». Avec à l’intérieur une fève… en forme de vache !

Résultat: un reportage sur France 3 Hauts-de-France. A revoir sur Youtube

Source: Pour l’Épiphanie, ce fromager innove en cachant une fève dans ses fromages 

► Articles sur le même sujet: les marronniers

Le marronnier, ADN du calendrier éditorial – WeAreTheWords 

Les marronniers: la base de votre calendrier marketing – Expansis 

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12) Book-Face & Sleeveface: promo «ré-créative»

«Les bibliothécaires ont trouvé un moyen d’exister sur les réseaux sociaux: toutes les semaines, ils postent des «bookface», des photos dans lesquelles des images de couvertures de livres se fondent dans la réalité.» (Claire Levenson – Slate)

Le Sleeveface, c’est le même principe avec des pochettes de vinyle.

Deux exemples:

librairie mollat bookface promo decalee

• Librairie Mollat

Site web: www.mollat.com/

Instagram: www.instagram.com/librairie_mollat/

 

 

 

 

Sleeveface Bob-Gilinsky-Sinatra

D’autres créations sur ce site: www.sleeveface.com

Photo ci-contre: © Bob Gilinsky

 

 

 

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13) Événements & Expos: Pour sortir de la routine

Créer et promouvoir un événement sérieux ou ludique est une autre technique marketing pour faire connaître votre entreprise (ou votre association). Quelques exemples ci-dessous:

expo un sourire svp abbe pierre• Fondation Abbé Pierre – Exposition «Un sourire, SVP» (2003)

En 2003, la Fondation Abbé Pierre avait organisé une exposition de photographies. Titre : «Un sourire, svp ».

Avec la collaboration de deux artistes: Luigi Li et Little Shao.

Thème : la mendicité.

Particularité: le ton décalé des pancartes des sans-abris.

Source: Fondation Abbé Pierre

 

sarenza course escarpins promo decalee• Sarenza – La Course en escarpins (2005)

Le principe: courir 2 x 15 mètres avec des talons hauts. Et la gagnante remporte un chèque-cadeau de 3.000 euros.

Cette mythique course en escarpins a fêté ses 10 ans en 2015 ! 

Résultat Marketing: des dizaines d’articles et reportages dans les médias.

A revoir sur YouTube: La course nationale en escarpins ! (Lyon) – Télé Lyon Métrople 

 

desigual kiss tout facebook promo decalee• Desigual Kiss Tour – «La fête des Baisers» (2007)

Les premières Kiss Party ont été organisées (et célébrées) à Barcelone (2007) et à Madrid (2008).

En 2010, le Desigual Kiss Tour est passé par Londres, Paris, Berlin et Madrid. A travers cette fête atypique, l’entreprise Desigual prône l’amour universel, la vie, la paix.

Côté marketing, les participants devaient passer au magasin prendre un ticket en échange duquel ils recevraient un t-shirt souvenir de la Kiss Party le jour de l’événement.

Source: Le Desigual Kiss Tour débute demain à Paris

 

LG chateau de cartes promotion decalee• LG – Un record mondial du plus haut château de cartes (2016)

Comment promouvoir une nouvelle machine à laver de manière originale ? La marque LG a «engagé» Bryan Berg, le spécialiste des châteaux de cartes.

Résultats: une «tour» de 3,3 mètres (48 étages de cartes) posée sur le lave-linge et un record mondial inscrit au Guinness Book des records.

Et pour la marque: un joli coup de buzz !

Source : Un record mondial du plus haut château de cartes pour une machine à laver

 

► Articles sur le même sujet: organiser un événement

Suivez les conseils de ces experts:

Organiser et personnaliser un événement avec originalité – Fadhila Brahimi – Blog du Personnal Branding

11 idées pour promouvoir votre événement sur le web – Alesiacom 

10 conseils pour promouvoir un événement sur les réseaux sociaux – Editoile 

Comment booster l’organisation d’un événement ? – ConseilsMarketing 

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14) Post-it® Marketing: laissez parler les petits papiers

Le Post-it® ou «pense-bête autocollant» ou “feuille de papier adhésive repositionnable” est un petit carré de papier jaune inventé (par erreur). Ce nom de marque est devenu un nom commun.

3M, Post-it® et la couleur Canary Yellow™ sont des marques déposées de 3M. (Le propriétaire de cette marque a clairement signifié son opposition à l’utilisation de son nom comme nom commun). → A propos de Post-it® 

Le Post-it® Marketing est un phénomène « marketing » particulier puisqu’il est (généralement) l’oeuvre du personnel d’une entreprise. C’est la confirmation du résultat d’une enquête publiée dans ce livre: 

traîté-humour-travail

«L’humour est un facteur de bien-être des individus: tel est l’avis partagé par 92 % des personnes interrogées. Elles déclarent vouloir utiliser et développer l’humour comme un moyen d’améliorer la vie au travail. ‘L’humour, ça nous fait du bien, on a l’impression de s’amuser de notre quotidien, de le rendre plus humain alors qu’il peut être pitoyable’, explique un salarié, établissant un lien direct entre humour et bien-être.» – David Autissier et Élodie Arnéguy, Petit traité de l’humour au travail, Editions Eyrolles.

→ Cliquez sur l’image pour télécharger le chapitre 1 au format PDF.

 

Quelques exemples de « Post-it® Marketing » relayés par les médias:

krebsliga promo decalee• Krebsliga – Campagne Post-it® «Our skin never forgets» (2010)

En 2010, Krebsliga, une organisation Suisse contre le cancer de la peau a lancé une campagne de sensibilisation aux effets néfastes du soleil. Plusieurs mannequins recouverts de post-it ont défilés dans des parcs et au abords des piscines publiques. Sur les Post-it, la mention : »Our skin never forgets ». En français: « notre peau n’oublie jamais ».

Source: L’indémodable Post-it 

 

• Ubisoft & BNP – La guerre des Post-It® à Paris (2011)

Premier acte: les employés de la société Ubisoft ont décidé de décorer leurs fenêtres en reproduisant des Aliens (du jeu vidéo Space Invaders). Deuxième acte: les salariés de l’immeuble d’en face (la banque BNP) ripostent en reproduisant le canon du même jeu. C’est le début d’une bataille «récréative» à base de post-it. Et relayée via réseaux sociaux.
Le phénomène va s’étendre à tous les open-space d’Ile-de-France. (Source: gotomediamarketing)

 

renault-post-it promo decaleecitroen postit promo decalee• Citroën & Renault (2011)

Cette « drôle de guerre » continue. Les constructeurs Citroën et Renault entre en scène. Ils ont posté leur création sur Facebook.

Source: Citroën et Renault intègrent la “Post-it War”!!!! 

 

orange promo decalee• Orange – Campagne d’affichage «Des offres qui donnent le sourire» (2012)

En janvier 2012, Orange – Opérateur téléphonie, internet, télévision lance une campagne publicitaire. Les affiches s’inspirent du phénomène « Post-it War » avec « Des offres qui donnent le sourire ».

Source: « Orange s’invite dans la «Guerre des Post-it » (Fanny Le Borgne). 

 

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15) Social Media: captivez vos fans avec du fun

Rappelons quelques chiffres-clés:

• Facebook: 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) – 33 millions en France.
• Instagram: 700 millions de membres
• Google+: 500 millions de membres
• Twitter: 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) – 500 millions de tweets envoyés chaque jour
• Pinterest: 150 millions de membres – 85% des usagers sont des femmes
• LinkedIn: 115 millions de membres actifs mensuels – 14 millions en France

Sur les 7,5 milliards d’habitants, 3,81 milliards sont internautes (51%) et 2,91 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux (39% de la population mondiale). Source: Blog du Modérateur 

Utilisez les réseaux sociaux pour faire la promotion de votre entreprise n’est pas une option, c’est une obligation !

Quelques exemples en vrac de posts décalés vus sur Twitter et Facebook:

les chuchoteuses tweet 11-12-2017 promo decalee• Les Chuchoteuses

Elles sont « souffleuses d’idées originales, ambassadrices sociales, formatrices enthousiastes, conteuses d’histoires remarquables,… »

Et elles ont le sens de l’humour et le sens de l’humain.

→ Twitter: @leschuchoteuses

→ Blog: les-chuchoteuses.fr

 

 

 

 

 

• Abihomeabihome pub FB humour

Comment est construit ce post sponsorisé ?

Une image chatoyante

Une accroche amusante

Et un lien vers le site web

Excellent !

Page Facebook

 

 

 

 

 

Innocent France post FB humour

• Innocent France

Pas besoin d’écrire une tartine pour faire rire.

Ci-contre une petite blague et le tour est joué !

Page Facebook

 

 

 

► Social Media: articles d’experts pour passer à la pratique

Comment rédiger la publication parfaite sur les principaux réseaux sociaux ? LudoSLN 

10 astuces pour rédiger un bon post Facebook – Valérie Demont 

Comment publier des posts efficaces sur Linkedin ? Rudy Viard 

12 astuces pour rédiger le tweet parfait – Céline Albarracin 

Comment rédiger le post Google+ parfait ? [Infographie] – Editoile 

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16) Newsjacking & Mèmes: rebondir sur l’actu !

Ce sont deux formes de détournement. Le Newsjacking détourne un fait (ou une information). Le Mème détourne une photo (en ajoutant une phrase ou un slogan). Quelques fois, les deux se mélangent.

« Le principe du Newsjacking est de s’emparer d’un fait de société bien avant qu’il fasse la couverture médiatique, et ce dans le but de développer vos ventes, votre notoriété et capital sympathie. Faire parler de soi tout simplement ! » – Muriel Vandermeulen 

«Il s’agit de visuels humoristiques, sur lesquels est inscrite une phrase rigolote. Les mèmes s’inspirent de la culture populaire, ils reprennent et détournent souvent des films, des musiques, etc.» – Paul Vassé

Quelques exemples:

• IKEA

Ikea est un habitué des newsjacking. Le premier post fait référence à la fameuse phrase de Nabilla. Le second au chapeau de la princesse Claire (de Belgique).

ikea tweet allo

ikea saladier princesse claire

 

 

 

 

 

 

• Boulangerie MOA

Boulangerie Moa petits pains au chocolat humour

C’était le 24 octobre 2016. Sur Europe 1. Un auditeur demande à Monsieur Copé (candidat à la primaire de la droite et du centre): « Au fait, combien coûte un pain au chocolat ? »

Réponse: 15 centimes !

Un boulanger a eu l’idée géniale de fabriquer quelques petits pains au chocolat à 15 centimes. Un bel exemple de newsjacking.

La photo a fait le buzz sur Twitter et Facebook.

Source: On a trouvé le pain au chocolat de Copé dans une boulangerie de Boulogne-Billancourt (Huffingtonpost)

 

• LIDL France

Pendant la campagne électorale…

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• RDV Resto de Virginie

RDV tweet samuel cogez hommage johnnyEn décembre 2017, le RDV Resto de Virginie rebaptise sa carte en hommage à Johnny Hallyday.

La carte reprend des titres de chansons de Johnny avec quelques jeux de mots.

Bel hommage.

Source: ce tweet de @SamuelCogez  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Société d’autoroutes Paris-Rhin-Rhône (APRR)

aprr hommage johnny

Le 9 décembre 2017, la société d’autoroutes Paris-Rhin-Rhône (APRR) a surfé sur l’hommage populaire (à Johnny Hallyday) en détournant ses chansons en messages de prévention.

Page Facebook APRR

Source: La République du Centre

 

 

 

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#Fin de la partie 1#

Extrait du sommaire de la partie 2 (prochainement):

17 – Jeux & Concours: soyez ludique et convivial
18 – Guérilla & Street marketing: la rue comme enjeu !
19 – Clean-Tag & Tempo-Tag: re-faites le trottoir !
20 – Recrutement décalé: travaillez votre créativité !

Etc…

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