Promotion décalée: 33 moyens approuvés pour faire connaître votre TPE (1/3)
Promotion décalée, marketing par l’humour, marketing ludique, communication humoristique, enseignes avec un jeu de mot,… Voici un florilège de stratégies (avec exemples réels) pour faire connaître votre entreprise.
Dans cet article (en 3 parties), je vous présente une liste (non-exhaustive) de stratégies, techniques, méthodes pour mettre en place une promotion décalée. Et pratiquer le marketing par l’humour et/ou la différenciation. Les exemples réels sont regroupés par thématiques.
Introduction « sé-rieuse »: pourquoi utiliser l’humour ?
Dans «Comment communiquer via l’humour… Et quel humour selon les cibles ?», les auteurs rappellent que l’humour a un… enjeu marketing. Extrait:
«Cet enjeu marketing consiste à:
• Retenir l’attention
• Convaincre
• Fidéliser
… pour un produit ou un service en utilisant l’humour, et en l’adaptant selon les cibles.»
Autres définitions:
« Pratiquer l’humour permet d’établir une relation d’accommodation entre la marque et le destinataire, de créer une réelle connivence entre eux. » – Erwan Le Roch (DansTaPub)
« Que ce soit par une publicité, un packaging ou un courrier: privilégier l’humour, c’est un très bon moyen de se démarquer de ses concurrents. » – Émilie Moronvalle (Expert in Box)
33 techniques éprouvées – 123 exemples médiatisés (1/3)
Voici une sélection (non exhaustive) d’exemples de promotion décalée éphémère ou permanente.
Noms de société avec un jeu de mot «en jeu»
Avantage d’un jeu de mot dans votre enseigne (ou devanture): facile à retenir.
Inconvénient: peut ne pas être compris par tous et peut parfois être sujet à polémique.
Exemples de noms d’entreprises ou d’enseignes avec un jeu de mot:
• Ozécla, « Agence d’Humour pour entreprises. Ozécla fait le lien entre le monde de l’entreprise et le monde du spectacle pour répondre de manière personnalisée, créative et avec humour à des problématiques corporate. »
• Ci-dessous quelques enseignes tirées du site « Devanture…bulent » (Photo: © Bernadette R.)
• Car de Tour (Agence de voyage) à 69190 Saint-Fons
• D-Coiff (Salon de coiffure) à
• Haucourt du Temps (Brocante & Antiquités) à 59191 Haucourt
• K pi l’hair (Coiffeur & Créateur) à 59232 Vieux-Berquin → facebook.com/Coiffure-Kpilhair
• L’Hair marin (Salon de coiffure) à 56 400 Le Bono
• Le Bar’Joe (Bar) à 76190 Fréville
• Le Barbier de Trouville (Barbier & Coiffeur) à 14360 Trouville-sur-Mer
• Le Hang’Art des Créateurs (Expositions) à 38230 Tignieu-Jameyzieu
• Place Choco Là Thé (Salon de thé) à 47300 Villeneuve-sur-Lot
• Roul’ma poule (Location vélo, tandems, kayaks, trottinettes) à 74000 Annecy
► Un site qui répertorie les enseignes avec jeux de mots: Devanture… bulent
► Comment choisir votre nom d’entreprise ou site web ?
Quelques articles d’experts pour faire le bon choix:
Trouver le nom de son entreprise ? – Cédric Debacq
12 conseils pour bien choisir son nom de domaine – WebRankInfo
Comment choisir un bon nom de marque, d’entreprise ou de site Internet ? – ConseilsMarketing
► Pour protéger votre marque et/ou nom de domaine, visitez ce site Comment protéger quoi ?
► Comment inventer un nom d’entreprise avec un jeu de mot ?
Pour info, j’ai rédigé une série d’articles sur ce sujet passionnant (dans la catégorie «Rédaction décalée»):
• Mot-valise: avec deux demi-mots, créez une enseigne renommée
• Calembour: soyez l’apprenti sage de votre nom de marque
• Faute d’orthographe volontaire: votre marque se remarque
• Référence connue: utilisez du connu pour être reconnu
Slogans & Accroches: des mots et «démos»
Deux définitions:
«Un slogan est une formule simple, concise et originale conçue dans le but de s’imprimer dans l’esprit des gens, et censée exprimer une idée, un positionnement, une valeur…» – IEUP / iletaitunepub.fr
«Une des grandes découvertes du copywriting est ce que l’on appelle l’accroche. L’accroche, équivalent du ‘titre’ d’un article ou d’un livre, est une phrase excédant rarement 8 mots, qui fait une promesse.» – Christian Godefroy
Quelques exemples de slogans qui jouent sur (ou avec) les mots:
• « Tu pousses le bouchon un peu trop loin, Maurice ! » – Nestlé
• « Venez comme vous êtes » – McDo
• « Just do it » – Nike
• « Connecting people » – Nokia
• « What else ? » – Nespresso
• « Le son prend tout son sens » – Amplifon
• « Regardez-moi dans les yeux » – Wonderbra
• « Il a Free, il a tout compris » – Free
• « Soyons juste équitables » – Fair Trade Max Havelaar
• « Parce que je le vaux bien » – L’Oréal
► Comment créer le slogan de votre entreprise ?
Quelques articles pour vous aider:
Trouver le bon slogan: 5 fonctions prioritaires à activer – Ecrire pour le Web
Comment trouver un bon slogan ? – ConseilsMarketing
Comment faire un slogan publicitaire avec des mots puissants ?
Carte de visite décalée: soignez votre premier contact
« A l’heure ou la communication devient de plus en plus numérique (email, appels, SMS…), la carte de visite reste un support incontournable car il a l’avantage d’être physiquement présent chez vos contacts après la première rencontre, et de leur permettre de retrouver facilement vos coordonnées. » – Frédéric Canevet (ConseilsMarketing)
Quelques exemples de cartes de visite décalées:
• Monsieur Kaplan
Carte de visite en version parodie ‘Annonce Marabout’
A suivre sur Twitter: twitter.com/monsieurkaplan
• Flow Yoga
Une carte de visite très originale en forme de tapis de yoga.
• Broke Bike Alley
Carte de visite utilitaire. C’est aussi une clé de dépannage !
► Quelques articles pour aller plus loin
Créez la maquette de vos cartes de visite vous-même : le guide complet – partie 1 – Les Petits pois sont bleus
Créez la maquette de votre carte de visite vous-même : le guide complet – partie 2 – Les Petits pois sont bleus
Comment réussir ses cartes de visite en 8 points – ConseilsMarketing
Une collection de cartes de visite sur Pinterest: Business Cards – Les petits pois sont bleus
Sites web décalés: du second degré partout !
Un site web décalé est souvent lié à un concept d’entreprise où l’humour prend la première place.
Exemple:
Vitrines & Déco intérieures: démarquez-vous !
La vitrine d’un magasin est souvent le premier contact avec la clientèle. C’est un espace de promotion et de communication – donc de marketing. A vous de l’agencer et de l’animer à votre image.
Voici quelques exemples de «vitrines décalées»:
• La Librairie du Casino à Juan-les-Pins
Lors de la rentrée littéraire 2016, ce libraire avait ajouté de petits commentaires (amusants) pour présenter les nouveaux livres de Sarkozy, Copé, Fillon et Juppé.
(Photo: Alain Girard-Daudon)
Source: NiceMatin.
• Boutique Tolub à Nancy
En décembre 2015, la vitrine baptisée « Noël autrement » a fait le buzz.
Je ne vous fais pas un petit dessin, voici la photo explicite !
Source: FemmeActuelle
• Pois et Mesures à Paris
Un spécialiste des costumes sur mesure… et des accroches humoristiques en vitrine.
Source: La vitrine de magasin Pois et Mesures – Enseigne de magasin.fr
Photo: Capture Twitter
► Pour aller plus loin
Conseils et astuces pour créer une devanture attirant la clientèle – izicap
La vitrine : un vecteur de communication – Annabelle Martinat pap.fr
La création d’une vitrine de magasin attirante – Walkcast design [5] – ConseilsMarketing
Écriteaux & Ardoises: l’écrire avec le sourire
Exemples de petits mots d’humeur ou d’humour trouvés ici et là chez les commerçants.
• Le Boucan – Paris 18° (photo: © Bernadette R)
Joli pense-bête…
Facebook: facebook.com/Leboucanbar/
• Autres exemples anonymes vu sur le web:
Quelques articles pour en savoir plus:
20 pancartes au message original et plein d’humour !
Top 18 des pancartes de bar qui nous font marrer (et qui donnent soif) (Clairo)
Trierweiler / Des libraires au bord de la crise de nerfs – L’humour du jour … : affiches à l’appui
Panneaux d’affichage : sortez le grand jeu … de mot !
Une bonne idée si … vous avez le budget !
• Campagne «Panneaux» de Voyages-SNCF (2007)
En 2007, la Voyages-SNCF avait lancé une campagne d’affichage dans laquelle on voyait des noms de gandres villes comme New-York, Los-Angeles ou encore Singapour, « légèrement francisés et ruralisés ».
Résultat: des calembours très drôles, si on aime les jeux de mots (ce qui est mon cas).
• Campagne Voyages-SNCF ( 2012)
En 2012, Voyages-SNCF reprend du service avec une nouvelle campagne décalée. Cette fois, les affiches se composent de petites phrases qui intègrent des noms de ville en jouant sur l’homophonie. Exemple textuel: «Partez Caen ça vous chante».
Source: SNCFun! (La Plume à Poil)
• Campagne de sensibilisation Aurore (2015)
En 2015, l’association Aurore – qui vient en aide aux SDF – avait lancé une campagne de sensibilisation via un affichage libre.
Sur les affiches, les trois SDF anonymes avaient pour noms: Yves Sans Logement, Jean-Paul Galère et Christian Dehors. Et un message pour le public: « Ayons l’élégance d’aider ceux qui n’ont rien ».
«Les trois affiches visent à attirer l’attention, en créant la surprise par le décalage ainsi obtenu, sur ceux qu’on ne voit plus, les voyant tous les jours – et acceptant ainsi, de fait, l’inacceptable : que des personnes puissent vivre dans la rue.»
En parallèle à l’affichage, l’association présentait ses trois missions sur son site web.
Les internautes pouvait ainsi découvrir «Comment Yves a maintenant un toit» (Héberger). Grâce à quel accompagnement social, médical, psychologique, «Jean-Paul va mieux» (Soigner). Et quels ont été les outils au moyen desquels «Christian a repris sa vie en main» (Insérer).
Source: → www.aurore.asso.fr
Vêtements de travail: habillez votre image !
La tenue professionnelle peut aussi être utilisé comme outil de communication (sérieuse ou décalée). En effet, sur les vêtements de travail, uniformes coporate, vêtements d’image,… vous pouvez apposer logo, slogan, message d’accueil, etc.
Du côté «décalé», les exemples ci-dessous vont de très habillés (comme le costume traditionnelle) à très… déshabillés (comme le slip):
• Le Calbar (Bar à Paris)
Comme son nom l’indique, c’est un bar à cocktail où «tous les serveurs vous servent sans… pantalon, mais avec une chemise et un noeud papillon !» – lecalbarcocktail.com
• Etam (2013)
En 2013, la marque Etam a organisé un concours (Le meilleur job d’été) pour recruter une «testeuse de maillot de bain» en CDD. Plus d’infos: www.lemeilleurjobdete.com
Véhicules de société & Livraisons: c’est tout vu !
Côté transports, votre voiture est aussi un support de communication. Marquez-y votre logo, un slogan humoristique et vos coordonnées de contact. C’est une publicité ambulante et permanente.
Si vous faites de la livraison à domicile en ville, utilisez les services d’une entreprise de livraison à vélo: vous serez vu !
Quelques exemples:
Un slogan électrique !
Et une référence amusante aux réseaux sociaux !
Packaging: emballez vos clients avec humour !
«Se démarquer pour mieux régner dans un monde où les marques sont partout n’est pas chose facile. A l’heure de la consommation de masse, le rôle du packaging est crucial pour vendre son produit. Il est la vitrine de la marque.» – Clémentine Soucours
Quelques exemples d’Appellations Originales Croustillantes (AOC !):
• Monoprix
– Huile d’olive: « Les autres huiles en sont vertes »
– Chips saveur wasabi: « Qui s’y croque s’y pique »
– Beurre: « Goûté et approuvé par le petit chaperon rouge »
– Boudin: « A poêle le boudin »
– Petits-pois extra-fins: « Un petit pois pour l’homme, un grand pois pour l’humanité »
– Lait: « Le lait, ça peut être beau »
► Rappel: grâce à ces petites touches d’humour, Monoprix a plus d’un million de fans sur Facebook !
• Michel & Augustin
– « La vache givrée » (crème glacée)
– « Vache à boire » (yaourt)
– « Petits carrés – pas tout-à-fait carrés » (biscuits)
– « L’incroyable fondant à partager;) au chocolat très très bon »
Source: www.micheletaugustin.com/
• La Kékette
Bière artisanale
En France: www.biere-la-kekette.fr/
En Suisse: www.kekette.ch/
Facebook: facebook.com/biere.la.kekette
Source: “Vous prendrez bien un petit coup de Kékette?”
► «L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération.»
►Articles sur le même sujet
Top 30 des petites phrases rigolotes des produits Monoprix – Topito
Les 15 meilleurs packaging signés Monoprix – Il était une pub
Les packagings : se démarquer pour mieux régner – ecs-digital.com
Tableau Pinterest Packaging – Les petits pois sont bleus
Marronniers: profitez-en pour offrir un clin d’oeil !
Qu’est qu’un marronnier ? Ce sont des événements récurrents (qui reviennent chaque saison ou chaque année). Exemples: Épiphanie, Saint-Valentin, 1er avril, Pâques, Noël, les journées mondiales,… Ce sont aussi des événements attendus comme la sortie d’un film, la rentrée littéraire, les Jeux Olympiques, etc.
Aidez-vous d’un calendrier éditorial pour sélectionner les événements que vous allez utiliser pour votre promotion décalée.
Quelques exemples amusants:
• Quies (Fête de la musique 2012)
A première vue, il n’y a pas vraiment de lien entre la «Fête de la Musique» et les Boules Quies. Et pourtant, l’entreprise Quies l’a fait ! Regardez l’affiche !
Source: Quies – fausse publicité pour les boules quies anti-bruit, « fête de la musique »
• LU – «Brocolu» (Poisson d’avril – 2014)
En 2014, la célèbre marque de biscuit Lu annonce le lancement d’une nouvelle gamme de produit: le « Brocolu », un biscuit riche en fibres à base de brocoli.
• RATP – (#StationDAvril 2016)
Le 1er avril 2016, la RATP (régie des transports parisiens) a renommé 11 stations de métro et gares avec un florlège de jeux de mots. Exemples: « Jussieu, j’y reste », « Du Simplon double », « Si Jaurès su, j’aurais pas venu », « A mon Jules Joffrin baiser », « Reste Passy près du bord »… Elle invite aussi les usagers à proposer eux aussi des noms de stations détournés sur Twitter avec le hashtag #StationdAvril.
Sources: Poisson d’avril : la RATP fait le buzz avec son opération décalée – Charlotte Marchalant et la Pubothèque @ValentinHochet
• La Ferme du Pont des Loups (Épiphanie 2018)
L’Épiphanie fait penser à la galette des rois. En janvier 2018, un fromager (La Ferme du Pont des Loups) innove en créant un fromage spécial baptisé «Le Secret du Roi». Avec à l’intérieur une fève… en forme de vache !
Résultat: un reportage sur France 3 Hauts-de-France. A revoir sur Youtube
Source: Pour l’Épiphanie, ce fromager innove en cachant une fève dans ses fromages
► Articles sur le même sujet: les marronniers
Le marronnier, ADN du calendrier éditorial – WeAreTheWords
Les marronniers: la base de votre calendrier marketing – Expansis
Book-Face & Sleeveface: promo «ré-créative»
«Les bibliothécaires ont trouvé un moyen d’exister sur les réseaux sociaux: toutes les semaines, ils postent des «bookface», des photos dans lesquelles des images de couvertures de livres se fondent dans la réalité.» (Claire Levenson – Slate)
Le Sleeveface, c’est le même principe avec des pochettes de vinyle.
Deux exemples:
• Librairie Mollat
Site web: www.mollat.com/
Instagram: www.instagram.com/librairie_mollat/
D’autres créations sur ce site: www.sleeveface.com
Photo ci-contre: © Bob Gilinsky
Événements & Expos: Pour sortir de la routine
Créer et promouvoir un événement sérieux ou ludique est une autre technique marketing pour faire connaître votre entreprise (ou votre association). Quelques exemples ci-dessous:
• Fondation Abbé Pierre – Exposition «Un sourire, SVP» (2003)
En 2003, la Fondation Abbé Pierre avait organisé une exposition de photographies. Titre : «Un sourire, svp ».
Avec la collaboration de deux artistes: Luigi Li et Little Shao.
Thème : la mendicité.
Particularité: le ton décalé des pancartes des sans-abris.
Source: Fondation Abbé Pierre
• Sarenza – La Course en escarpins (2005)
Le principe: courir 2 x 15 mètres avec des talons hauts. Et la gagnante remporte un chèque-cadeau de 3.000 euros.
Cette mythique course en escarpins a fêté ses 10 ans en 2015 !
Résultat Marketing: des dizaines d’articles et reportages dans les médias.
A revoir sur YouTube: La course nationale en escarpins ! (Lyon) – Télé Lyon Métrople
• Desigual Kiss Tour – «La fête des Baisers» (2007)
Les premières Kiss Party ont été organisées (et célébrées) à Barcelone (2007) et à Madrid (2008).
En 2010, le Desigual Kiss Tour est passé par Londres, Paris, Berlin et Madrid. A travers cette fête atypique, l’entreprise Desigual prône l’amour universel, la vie, la paix.
Côté marketing, les participants devaient passer au magasin prendre un ticket en échange duquel ils recevraient un t-shirt souvenir de la Kiss Party le jour de l’événement.
Source: Le Desigual Kiss Tour débute demain à Paris
• LG – Un record mondial du plus haut château de cartes (2016)
Comment promouvoir une nouvelle machine à laver de manière originale ? La marque LG a «engagé» Bryan Berg, le spécialiste des châteaux de cartes.
Résultats: une «tour» de 3,3 mètres (48 étages de cartes) posée sur le lave-linge et un record mondial inscrit au Guinness Book des records.
Et pour la marque: un joli coup de buzz !
Source : Un record mondial du plus haut château de cartes pour une machine à laver
► Articles sur le même sujet: organiser un événement
Suivez les conseils de ces experts:
Organiser et personnaliser un événement avec originalité – Fadhila Brahimi – Blog du Personnal Branding
11 idées pour promouvoir votre événement sur le web – Alesiacom
10 conseils pour promouvoir un événement sur les réseaux sociaux – Editoile
Comment booster l’organisation d’un événement ? – ConseilsMarketing
Post-it® Marketing: laissez parler les petits papiers
Le Post-it® ou «pense-bête autocollant» ou “feuille de papier adhésive repositionnable” est un petit carré de papier jaune inventé (par erreur). Ce nom de marque est devenu un nom commun.
► 3M, Post-it® et la couleur Canary Yellow™ sont des marques déposées de 3M. (Le propriétaire de cette marque a clairement signifié son opposition à l’utilisation de son nom comme nom commun). → A propos de Post-it®
Le Post-it® Marketing est un phénomène « marketing » particulier puisqu’il est (généralement) l’oeuvre du personnel d’une entreprise. C’est la confirmation du résultat d’une enquête publiée dans ce livre:
«L’humour est un facteur de bien-être des individus: tel est l’avis partagé par 92 % des personnes interrogées. Elles déclarent vouloir utiliser et développer l’humour comme un moyen d’améliorer la vie au travail. ‘L’humour, ça nous fait du bien, on a l’impression de s’amuser de notre quotidien, de le rendre plus humain alors qu’il peut être pitoyable’, explique un salarié, établissant un lien direct entre humour et bien-être.» – David Autissier et Élodie Arnéguy, Petit traité de l’humour au travail, Editions Eyrolles.
→ Cliquez sur l’image pour télécharger le chapitre 1 au format PDF.
Quelques exemples de « Post-it® Marketing » relayés par les médias:
• Krebsliga – Campagne Post-it® «Our skin never forgets» (2010)
En 2010, Krebsliga, une organisation Suisse contre le cancer de la peau a lancé une campagne de sensibilisation aux effets néfastes du soleil. Plusieurs mannequins recouverts de post-it ont défilés dans des parcs et au abords des piscines publiques. Sur les Post-it, la mention : »Our skin never forgets ». En français: « notre peau n’oublie jamais ».
Source: L’indémodable Post-it
• Ubisoft & BNP – La guerre des Post-It® à Paris (2011)
Premier acte: les employés de la société Ubisoft ont décidé de décorer leurs fenêtres en reproduisant des Aliens (du jeu vidéo Space Invaders). Deuxième acte: les salariés de l’immeuble d’en face (la banque BNP) ripostent en reproduisant le canon du même jeu. C’est le début d’une bataille «récréative» à base de post-it. Et relayée via réseaux sociaux.
Le phénomène va s’étendre à tous les open-space d’Ile-de-France. (Source: gotomediamarketing)
• Citroën & Renault (2011)
Cette « drôle de guerre » continue. Les constructeurs Citroën et Renault entre en scène. Ils ont posté leur création sur Facebook.
Source: Citroën et Renault intègrent la “Post-it War”!!!!
• Orange – Campagne d’affichage «Des offres qui donnent le sourire» (2012)
En janvier 2012, Orange – Opérateur téléphonie, internet, télévision lance une campagne publicitaire. Les affiches s’inspirent du phénomène « Post-it War » avec « Des offres qui donnent le sourire ».
Source: « Orange s’invite dans la «Guerre des Post-it » (Fanny Le Borgne).
Rappelons quelques chiffres-clés:
• Facebook: 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) – 33 millions en France.
• Instagram: 700 millions de membres
• Google+: 500 millions de membres
• Twitter: 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) – 500 millions de tweets envoyés chaque jour
• Pinterest: 150 millions de membres – 85% des usagers sont des femmes
• LinkedIn: 115 millions de membres actifs mensuels – 14 millions en France
Sur les 7,5 milliards d’habitants, 3,81 milliards sont internautes (51%) et 2,91 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux (39% de la population mondiale). Source: Blog du Modérateur
Utilisez les réseaux sociaux pour faire la promotion de votre entreprise n’est pas une option, c’est une obligation !
Quelques exemples en vrac de posts décalés vus sur Twitter et Facebook:
• Abihome
Comment est construit ce post sponsorisé ?
Une image chatoyante
Une accroche amusante
Et un lien vers le site web
Excellent !
→ Page Facebook Abihome Belgium
• Innocent France
Pas besoin d’écrire une tartine pour faire rire.
Ci-contre une petite blague et le tour est joué !
→ Page Facebook Innocent France
► Social Media: articles d’experts pour passer à la pratique
Comment rédiger la publication parfaite sur les principaux réseaux sociaux ? LudoSLN
10 astuces pour rédiger un bon post Facebook – Valérie Demont
Comment publier des posts efficaces sur Linkedin ? Rudy Viard
12 astuces pour rédiger le tweet parfait – Céline Albarracin
Comment rédiger le post Google+ parfait ? [Infographie] – Editoile
Newsjacking & Mèmes: rebondir sur l’actu !
Ce sont deux formes de détournement. Le Newsjacking détourne un fait (ou une information). Le Mème détourne une photo (en ajoutant une phrase ou un slogan). Quelques fois, les deux se mélangent.
« Le principe du Newsjacking est de s’emparer d’un fait de société bien avant qu’il fasse la couverture médiatique, et ce dans le but de développer vos ventes, votre notoriété et capital sympathie. Faire parler de soi tout simplement ! » – Muriel Vandermeulen
«Il s’agit de visuels humoristiques, sur lesquels est inscrite une phrase rigolote. Les mèmes s’inspirent de la culture populaire, ils reprennent et détournent souvent des films, des musiques, etc.» – Paul Vassé
Quelques exemples:
• IKEA
Ikea est un habitué des newsjacking. Le premier post fait référence à la fameuse phrase de Nabilla. Le second au chapeau de la princesse Claire (de Belgique).
• Boulangerie MOA
C’était le 24 octobre 2016. Sur Europe 1. Un auditeur demande à Monsieur Copé (candidat à la primaire de la droite et du centre): « Au fait, combien coûte un pain au chocolat ? »
Réponse: 15 centimes !
Un boulanger a eu l’idée géniale de fabriquer quelques petits pains au chocolat à 15 centimes. Un bel exemple de newsjacking.
La photo a fait le buzz sur Twitter et Facebook.
Source: On a trouvé le pain au chocolat de Copé dans une boulangerie de Boulogne-Billancourt (Huffingtonpost)
• LIDL France
Pendant la campagne électorale…
• RDV Resto de Virginie
En décembre 2017, le RDV Resto de Virginie rebaptise sa carte en hommage à Johnny Hallyday.
La carte reprend des titres de chansons de Johnny avec quelques jeux de mots.
Bel hommage.
Source: ce tweet de @SamuelCogez
• Société d’autoroutes Paris-Rhin-Rhône (APRR)
Le 9 décembre 2017, la société d’autoroutes Paris-Rhin-Rhône (APRR) a surfé sur l’hommage populaire (à Johnny Hallyday) en détournant ses chansons en messages de prévention.
Source: La République du Centre
► Articles sur le même sujet: Newsjacking
Le Newsjaking ou comment « dérober » de l’information (Écrire pour le Web)
Le marketing de l’humour : du « lol » dans votre communication (Alesiacom)
#Fin de la partie 1#
Extrait du sommaire de la partie 2 (prochainement):
17 – Jeux & Concours: soyez ludique et convivial
18 – Guérilla & Street marketing: la rue comme enjeu !
Etc…
Promotion décalée: avez-vous déjà utilisé une (ou plusieurs) de ces techniques ? Partagez votre expérience dans les commentaires. Merci.
1 commentaire
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Les Petits Pois sont Bleus · 22 août 2018 à 8:50 am
Merci d’avoir cité mes articles à propos des cartes de visite 🙂
Val – Les Petits Pois sont Bleus
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