Jeux de mots: où les placer pour être vu et faire le buzz ?

Jeux de mots: où les placer pour être vu et faire le buzz ?


Où placer des jeux de mots dans votre communication ? Comment les utiliser pour faire de l’effet et attirer l’attention ? Et comment provoquer un buzz médiatique ? Réponses dans cet article.

Sommaire

Pourquoi mettre des jeux de mots dans votre business ?

Retour sur quelques buzz au coeur des jeux de mots

1) Campagnes publicitaires: affichez votre grand jeu de mot
2) Pubs vidéos: sublimez en images l’enjeu des jeux de mots
3) Vitrines des boutiques: suscitez au minimum un sourire
4) Noms de société: optez pour le marketing par l’humour
5) Slogans d’entreprise: adoptez des mots qui accrochent
6) Appellations des produits: emballez-les d’un ton décalé
7) Ardoises et menus: offrez une note d’humour gratuite
8) Concepts décalés: pimentez votre offre à votre sauce
9) Newsjacking: rebondissez sur un buzz avec créativité

Comment bien préparer un buzz internet ?

Pourquoi mettre des jeux de mots dans votre business ?

Marketing décalé - J-adooore-5

Dans son livre «J’adooore», Patricia Gallot-Lavallée énumère les 6 ingrédients qui créent des fans.

Les voici: la beauté, la rareté, le suspense, la surprise, l’ingrédient secret et… l’humour.

Quelques «techniques» pour provoquer le rire ? L’incongruité, les mouvements étranges, les expressions faciales, la métaphore, la parodie, l’autodérision, etc…et les jeux de mots.

Trois définitions:

« Les jeux de mots peuvent avoir des fonctions très variées; ils peuvent s’utiliser pour contourner verbalement certains tabous, ils peuvent être amusants et distrayants, ou encore influencer la manière dont on perçoit le caractère du locuteur. »  – Esme Winter-Froemel et Angelika Zirker – « Enjeux du jeu de mots: Perspectives linguistiques et littéraires » – Publié par Walter de Gruyter GmbH & Co KG.

« Le jeu de mots en dit parfois plus long que tous les beaux discours… Le mot d’esprit est un diamant, une pierre précieuse sur laquelle reposer sa pensée. » – Sébastien Bailly – «Jouez avec les mots» – Editions Eyrolles

« Si l’humour doit séduire par sa forme, il doit aussi bien convaincre ou informer par son fond. » – George Elgozy

Retour sur quelques buzz au coeur des jeux de mots

Avec internet et les réseaux sociaux, certaines entreprises (petites et grandes) ont recours à de nouveaux types de marketing: marketing par l’humour, marketing ludique, marketing osé, marketing décalé, marketing du culot ou encore le buzz marketing.

Voici une petite sélection (très personnelle) de buzz médiatique « autour » des jeux de mots. 

Bonne lecture et bon amusement !

1) Campagnes publicitaires: affichez votre grand jeu de mot

« Une campagne publicitaire est une action de marketing qui consiste à faire la promotion d’une marque ou produit ou service, au moyen d’un message ou slogan, par l’intermédiaire de supports de communication. Ces supports sont « médiatiques » ou non. » (Wikipédia)

Quelques exemples de campagnes d’affichage avec des jeux de mots et qui ont fait le buzz:

panzani pub et jeux de motsuber pub jeux de mots

 

 

 

 

 

 

Kronenbourg jeux de mots

 

 

 

 

 

 

« La marque de pâtes propose une publicité contenant à dessein une cacophonie signifiante (pour rappel, nous distinguons deux types de cacophonie : celle qui, strictement phonétique, crée un effet peu euphonique ; celle qui est porteuse de sens en générant une double interprétation de l’énoncé, par une similitude de sons allant – comme ici – jusqu’à l’homophonie parfaite). » – Marie-Eve Damar

Cacophonie : ravis au lit/ravioli – Marie-Eve Damar

Uber fait sa pub à coup de jeux de mots – shanegraphique.com

Kronenbourg continue de jouer avec les mots – Paola Vavasseur (il était une pub)

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2) Pubs vidéos: sublimez en images l’enjeu des jeux de mots

monoprix jeux de mots lait drole la vie

• Monoprix

Cliquez sur l’image ci-contre pour visionner la vidéo (4 minutes de bonheur). Ce n’est pas une pub qui cherche à vendre, c’est surtout une belle histoire. Résultat du buzz: 364 038 vues (au 5-2-2018). Clic !

Source:

Monoprix dévoile une publicité touchante avec ses jeux de mots – Dans ta Pub 

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3) Vitrines des boutiques: suscitez au minimum un sourire

pois mesures costume fillon jeux de mots
Photo: Bruno Delport

• Pois et Mesures (Paris)

Rappelez-vous. Nous sommes en 2017. En France. En pleine campagne électorale. Et en plein affaire des costumes Fillon.

Le gérant de la boutique « Pois et Mesures » rebondit sur l’affaire en aposant un slogan sur sa vitrine: « Vous avez un ami ? Nous avons les costumes ! »

Un internaute (Bruno Delport) fait une photo, la publie sur Twitter et c’est le buzz. Résultats: 3 343 Retweets et 3 598 J’aime pour l’auteur du tweet. Des articles de presse et reportages télé pour le gérant du magasin.

Source: « Vous avez un ami ? Nous avons les costumes ! » : une boutique de vêtements fait de l’humour sur les affaires Fillon – FranceInfo

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4) Noms de société: optez pour le marketing par l’humour

«La dénomination d’un commerce est un enjeu important. Le nom signe une identité, un concept, il permet d’apparaître sur les réseaux sociaux et sur un moteur de recherche. » Catherine Belin – Le Républicain Lorrain

«Parfois, une bonne stratégie marketing vaut mieux que de longs discours. Et un nom percutant est plus efficace que de dispendieuses campagnes publicitaires.» Stéphane Sicard – L’independant

Quelques exemples de noms d’entreprises avec un jeu de mot:

brad pitt jeux de mots photo vyril
Photo: @vyril
C Hair 7 oklm jeux de mots
Photo: OKLM

Calecons vos gouts jeux de mots

les cons servent jeux de mots

 

 

 

 

 

 

 

• B.R.A.D.P.I.T.T: « Ça fait trois mois que j’ai mon camion et c’est vrai que ça tourne pas mal sur les réseaux sociaux. Je vois tous les jours des gens s’arrêter, le prendre en photo et le publier sur Twitter ou Facebook. Bien sûr c’était le but mais je suis surpris de l’ampleur que ça prend », a réagi Anthony Lecamus auprès de L’Indépendant.

• C Hair 7: un salon de coiffure à Saint-Fons (Page Facebook) – Photo: OKLM

Caleçons vos goûts ? – 10 magasins au Québec et une boutique en ligne (Page Facebook)

Les Cons Servent: un restaurant très connu à Montréal (Québec) 

Sources:

Perpignan: un artisan baptise son entreprise bradpitt et fait le buzz – FranceSoir 

BRADPITT, le camion de l’artisan de Perpignan qui fait le buzz – L’Indépendant 

Il fait le buzz avec son salon de coiffure « C Hair 7 » en hommage à Cristiano Ronaldo – Lyon Plus 

Les Cons servent: les Cons poursuivent leur route – La Presse 

D’autres noms de commerces amusants:

terre happy au jardin jeux de mots La Mie Cale - jeux de mots regard de breizh - jeux de mots

 

 

 

 

 

• « ART’borescence » – Galerie d’Art à L’Isle sur la Sorgue (Vaucluse)

• « Savoir Fer » – Ferronnerie d’Art à Beure (Doubs)

• « P’Indre en façades » – Oulches (Indre)

• « L’Heure Asch » – Denis Asch – Horloger à Genève (Suisse)

• « La Mie Cale » – Sandwicherie à Paris 

• « Terre Happy au jardin » – Conseil et aménagement de jardin

• « Regard … de Breizh » – Opticien en Bretagne

• « Opti’miste » – Opticien visagiste

• « Le Pain des Pistes » – Boulangerie… dans les Alpes de Haute-Provence

• « L’Hôte antique » – Chambres d’hôte en Corse

Et si vous en voulez encore:

 Notre top des noms de friteries les plus drôles de Belgique – Metro

 Les trois noms de société les plus improbables Tancrède Blondé – Widoobiz

 Ces noms mal choisis – Le Figaro.fr

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5) Slogans d’entreprise: adoptez des mots qui accrochent

« Un slogan représente, pour une marque, un moyen court et efficace de véhiculer ses idées ou ses valeurs et de forger son identité. Lorsqu’ils sont, finement, formulés, ils détiennent la capacité de marquer l’esprit des consommateurs. » – Dynamique Entrepreneuriale

Quelques slogans qui jouent sur (ou avec) les mots:

credit agricole slogan jeux de mots Dubonnet slogan jeux de mots

 

 

 

liege together promotion jeux de mots

 

 

 

 

 

• « Le bon sens a de l’avenir » (Crédit Agricole)

• « Dubo, Dubon, Dobonnet » (Dubonnet)

• « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre » (Air France, 1999)
• « Il a Free, il a tout compris » (Free)
• « Un coup de barre, Mars et ça repart » (Mars, 1967)
• « Le poids des mots, le choc des photos » (Paris-Match, 1979)
• « Parce que je le vaux bien » (L’Oréal, 1973)
• « Deviens ce que tu es » (Lacoste)
• « Prenez une longueur d’avance » (Intersport)
• « André, le chausseur sachant chausser » (1932)

jeux de mots slogan il etait une pub

Et encore quelques articles au sujet des slogans:

10 slogans qui ont marqué l’histoire de la publicité – Il était une pub

Les slogans publicitaires qui ont marqué leur temps  – Capital.fr

TOP 7 des meilleurs slogans de marque – Dynamique Entrepreneuriale

La campagne pub de Liège fait le buzz – La Meuse 

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6) Appellations des produits: emballez-les d’un ton décalé

jeux de mots - la vache givrée

• Michel et Augustin (biscuits, desserts,…)

– La vache givrée (crème glacée)
– Vache à boire (yaourt)
– Petits carrés – pas tout-à-fait carrés (biscuits)

– L’incroyable fondant à partager;) au chocolat très très bon

Espace Catastrophe (Centre internationale de Création des Arts du Cirque – Bruxelles). Location de salle (pour répétitions, créations légères, ateliers, stages, castings, prises de vue photos, tournages…).

Noms des salles décalés: Salle U, Salle Hop, Salle Sa, Salle Tô, Salle Ami (cafétaria)

 Un brin de campagne (Production de plantes aromatiques et médicinales). Petite exploitation agricole à taille humaine, située à Ansart, petit village au coeur de la Gaume dans le sud de la Belgique.

Noms des tisanes composées: Aie mon estomac, Un chat dans la gorge, Après festin, Atchoum, Le marchand de sable, Ouille ma tête, Chaud lapin, La tentation d’Eve,…

• Monoprix

monoprix packaging jeux de mots

Exemples d’Appellations Originales Croustillantes (AOC):

– Huile d’olive: «Les autres huiles en sont vertes»

– Chips saveur wasabi: «Qui s’y croque s’y pique»

– Beurre: «Goûté et approuvé par le petit chaperon rouge»

– Boudin: «A poêle le boudin»

– Papier toilette: «Serpentins pour les fesses»

– Petits-pois extra-fins: «Un petit pois pour l’homme, un grand pois pour l’humanité»

– Lait: «Le lait, ça peut être beau»

Maison Francis Miot (Maître Artisan Confiturier & Confiseur) 

jeux de mots les prunes de monsieur © Bernadette RQuelques appellations «osées» de confiseries artisanales :

– Les Prunes de Monsieur (« Leur nom de Prunes de Monsieur vient du frère de Louis XIV, le duc d’Orléans , qu’il fallait appeler ‘Monsieur’ et qui les aimait au point d’en attraper des indigestions. »)
– Les Tétons de la Reine Margot (« La légende raconte que ‘Margot’ portait des décolletés affriolants et provocants, laissant imaginer le bout de ses tétons. »)
– Les Coucougnettes de Pau (« Spécialité de Pau, elles ont été créées en l’honneur du bon roi Henri IV, à qui les historiens attribuent 54 maîtresses et 27 enfants. Inutile de dire qu’il aimait ‘coucougner’, ce qui veut dire câliner, cajoler, chouchouter… en deux mots, offrir un moment d’amour. »)

Photo: Bernadette R. (Devanture…bulent)

Et un petit plus:  Top 100 des packaging de produits comme on aimerait en voir plus souvent – Floyd (Topito)

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7) Ardoises et menus: offrez une note d’humour gratuite

jeux-de-mots - la petite syrah

• La Petite Syrah (à Nice)

2013. Un restaurant à Nice. Une règle de savoir-vivre inscrite sur leur ardoise, un journaliste fait une photo et envoi un tweet… et c’est le buzz !

«Plus d’un million d’internautes dans le monde ont vu cette photo, et en quelques heures, le tweet a été retweeté plus de 700 fois.»

Voici les mots du patron Fabrice Pépino, interrogé par Nice Matin quelques jours après ce buzz :

« On vit quand même dans un drôle de monde. Voilà trois ans que l’on met toute notre passion dans ce qu’on fait, qu’on essaie d’offrir une cuisine de qualité, de choisir des vins sympathiques…Et qu’est ce qui fait le buzz ? Quelques mots griffonnés sur une ardoise. »

Source: Le café surtaxé pour les malpolis d’un resto niçois fait le buzz – Atlantico

 

RDV carte restaurant jeux de mots• RDV (à Arras)

RDV pour « Resto De Virginie ».

La carte-menu de ce restaurant est rédigée avec des … jeux de mots.

Rappel: Un hommage à Johnny avec des titres de chansons sur une autre carte-menu.

Site web: www.lerdvarras.com

 

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8) Concepts décalés: pimentez votre offre à votre sauce

• Michel et Augustin

• LaJavaCafé (à Saint-Malo) – « Le café du coin d’en bas de la rue du bout de la ville d’en face du port » 

adopte un mec jeux de mots• Adopte un mec

Quelques chiffres: 10 millions de membres – 22 millions de CA
205.000 fans Facebook – 10.000 followers Twitter

« A mi-chemin entre e-commerce et site de rencontres, Adopteunmec se positionne sur un marché fortement concurrencé et fait la différence grâce à son côté déjanté, original et audacieux où l’humour s’y prête parfaitement ! »1001 startups

hermes hermesistible jeux de mots

• Hermès

En 2016, la campagne « Hermèsistible » se présente sous la forme d’un dictionnaire imaginaire des accessoires bijoux.

Source: Hermès : une campagne de néologismes rafraîchissants – Les Echos

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9) Newsjacking: rebondissez sur un buzz avec créativité

« Le newsjacking consiste à s’appuyer sur un fait d’actualité pour réaliser des contenus (infographie, vidéo, communiqué de presse, article de blog…) permettant de se faire remarquer des journalistes et/ou de générer de l’engagement sur les réseaux sociaux. » – Dictionnaire du Web 1min30

Exemple:

tipp-ex Redoute

 

Source: Tipp-Ex rebondit magistralement au buzz La Redoute – Golem13

 

 

Comment bien préparer un buzz internet ?

Pour terminer, quelques articles pour bien préparer votre buzz marketing:

Créer le buzz autour de son entreprise – Dynamique Mag 

23 façons de construire un buzz colossal pour le pré-lancement d’un produit – Codeur

Comment faire du Buzz autour du lancement d’un produit ? – ConseilsMarketing

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[Article réactualisé le 5 février 2018]

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Avez-vous déjà (ou allez-vous) tester une de ces techniques de marketing par l’humour (avec jeux de mots) ? Partagez votre expérience dans les commentaires. Merci.

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Cet article a 3 commentaires

    1. Merci pour l’info. Après vérification, c’est le plugin qui ne permettait pas le partage sur Twitter. J’en ai donc installé un autre. Belle journée.

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