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Jeux de mots: Où les placer pour faire de l’effet ? Nom d’entreprise ? Slogan ? Libellé des produits ? Pancarte ? CGV ? Découvrez-les et amusez-vous !

jeux de mots enseignes devantures © Bernadette R

Dans cet article sérieux (mais qui va inévitablement vous faire rire), j’ai répertorié quelques stratégies, méthodes, techniques pour pratiquer le marketing par l’humour. Les exemples sont regroupés par thématiques:

• les noms de sociétés, enseignes, devantures (avec jeux de mots ou qui jouent sur les mots)
• les slogans (de marques) humoristiques
• les libellés des produits et de services,… drôles, amusants,… (y compris les messages sur les emballages)
• les pancartes & tableaux des commerces
• les sites web complètement décalés
• les formulaires (un seul)
• les CGV

«Les jeux de mots peuvent avoir des fonctions très variées; ils peuvent s’utiliser pour contourner verbalement certains tabous, ils peuvent être amusants et distrayants, ou encore influencer la manière dont on perçoit le caractère du locuteur.» Esme Winter-Froemel et Angelika Zirker – « Enjeux du jeu de mots: Perspectives linguistiques et littéraires » – Publié par Walter de Gruyter GmbH & Co KG.

Pourquoi mettre des jeux de mots dans votre business ?

jeux-de-mots-communiquer-via-humourDans «Comment communiquer via l’humour… Et quel humour selon les cibles ?», les auteurs rappellent que l’humour a un… enjeu marketing. Extrait:
«Cet enjeu marketing consiste à:
     • Retenir l’attention
     • Convaincre
     • Fidéliser
… pour un produit ou un service en utilisant l’humour, et en l’adaptant selon les cibles.» (Cliquez sur l’image pour télécharger la présentation PowerPoint).

jeux-de-mots-traîté-humour-travailEt l’humour côté «employés» de l’entreprise ? Dans le «Petit traité de l’humour au travail» (Editions Eyrolles), les auteurs (David Autissier et Élodie Arnéguy) publient les résultats d’une enquête réalisée en 2010. Extrait:

«L’humour est un facteur de bien-être des individus: tel est l’avis partagé par 92 % des personnes interrogées. Elles déclarent vouloir utiliser et développer l’humour comme un moyen d’améliorer la vie au travail. «L’humour, ça nous fait du bien, on a l’impression de s’amuser de notre quotidien, de le rendre plus humain alors qu’il peut être pitoyable», explique un salarié, établissant un lien direct entre humour et bien-être.» (Cliquez sur l’image pour télécharger le chapître 1 au format PDF).

Marketing décalé - J-adooore-5

Regardons maintenant du côté «consommateurs» (ou ambassadeurs). Dans son livre «J’adooore», Patricia Gallot-Lavallée énumère les 6 ingrédients qui créent des fans. Les voici:

• la beauté, la rareté, le suspense, la surprise, l’ingrédient secret et… l’humour.

Quelques «techniques» pour provoquer le rire ? L’incongruité, les mouvements étranges, les expressions faciales, la métaphore, la parodie, l’autodérision, etc…et les jeux de mots.

Et question jeux de mots, en voici, en voilà.

Noms de société ou d’enseigne… avec jeu de mot

Avantage: facile à retenir. Inconvénient: peut ne pas être compris par tous et peut être sujet à polémique.

Quelques belles trouvailles:

• « Les Arts au Soleil » – Agence immobilière à L’Isle sur la Sorgue (Vaucluse)

• « Le chat’touilleur » – Restaurant à Avignon (Vaucluse) Fermé

• « ART’borescence » – Galerie d’Art à L’Isle sur la Sorgue (Vaucluse)

• « Savoir Fer » – Ferronnerie d’Art à Beure (Doubs)

• « Le Barbier de Trouville » – Barbier & Coiffeur à Trouville (Calvados)

• « P’Indre en façades » – Oulches (Indre)

• « L’Heure Asch » – Denis Asch – Horloger à Genève (Suisse)

• « La Mie Cale » – Sandwicherie à Paris 

• « Terre Happy au jardin » – Conseil et aménagement de jardin

• « Regard … de Breizh » – Opticien en Bretagne

• « Opti’miste » – Opticien visagiste

• « Le Pain des Pistes » – Boulangerie… dans les Alpes de Haute-Provence

• « L’Hôte antique » – Chambres d’hôte en Corse

Et si vous en voulez encore:

Notre top des noms de friteries les plus drôles de Belgique

les trois noms de société les plus improbables

Ces noms mal choisis 

Commerces. Ces boutiques aux noms surprenants.

 

Slogans publicitaires drôles, amusants, subtils

Quelques slogans qui jouent sur (ou avec) les mots

• « Quand je pense à tout ce qui m’empêche de réfléchir » (Solange te parle)

• « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre » (Air France, 1999)
• « Le son prend tout son sens » (Amplifon)
• « Regardez-moi dans les yeux » (Wonderbra)
• « Il a Free, il a tout compris » (Free)
• « Avec vous de A à Z » (Allianz)
• « Un coup de barre, Mars et ça repart » (Mars, 1967)
• « Le poids des mots, le choc des photos » (Paris-Match, 1979)
• « J’enlève le haut, j’enlève le bas » (Avenir, 1981)
• « Parce que je le vaux bien » (L’Oréal, 1973)
• « Chaque jour, c’est du bonheur à tartiner » (Nutella)
• « Deviens ce que tu es » (Lacoste)
• « Prenez une longueur d’avance » (Intersport)
• « André, le chausseur sachant chausser » (1932)

jeux de mots slogan il etait une pub

Et encore deux séries de slogans:
10 slogans qui ont marqué l’histoire de la publicité

Les slogans publicitaires qui ont marqué leur temps

 

Emballez vos clients avec un packaging décalé !

jeux de mots - la vache givrée

• Michel et Augustin (biscuits, desserts,…)

– La vache givrée (crème glacée)
– Vache à boire (yaourt)
– Petits carrés – pas tout-à-fait carrés (biscuits)

– L’incroyable fondant à partager;) au chocolat très très bon

Espace Catastrophe (Centre internationale de Création des Arts du Cirque – Bruxelles). Location de salle (pour répétitions, créations légères, ateliers, stages, castings, prises de vue photos, tournages…).

– Noms des salles décalés: Salle U, Salle Hop, Salle Sa, Salle Tô, Salle Ami (cafétaria)

 Un brin de campagne (Production de plantes aromatiques et médicinales). Petite exploitation agricole à taille humaine, située à Ansart, petit village au coeur de la Gaume dans le sud de la Belgique.

– Noms des tisanes composées: Aie mon estomac, Un chat dans la gorge, Après festin, Atchoum, Le marchand de sable, Ouille ma tête, Chaud lapin, La tentation d’Eve,…

• Monoprix

– Huile d’olive: «Les autres huiles en sont vertes»; Chips saveur wasabi: «Qui s’y croque s’y pique»; Beurre: «Goûté et approuvé par le petit chaperon rouge»; Boudin: «A poêle le boudin»; Papier toilette: «Serpentins pour les fesses»; Petits-pois extra-fins: «Un petit pois pour l’homme, un grand pois pour l’humanité»; Lait: «Le lait, ça peut être beau»; etc…

Maison Francis Miot (Maître Artisan Confiturier & Confiseur) 

jeux de mots les prunes de monsieur © Bernadette RQuelques appellations «osées» de confiseries artisanales :

– Les Prunes de Monsieur (« Leur nom de Prunes de Monsieur vient du frère de Louis XIV, le duc d’Orléans , qu’il fallait appeler ‘Monsieur’ et qui les aimait au point d’en attraper des indigestions. »)
– Les Tétons de la Reine Margot (« La légende raconte que ‘Margot’ portait des décolletés affriolants et provocants, laissant imaginer le bout de ses tétons. »)
– Les Coucougnettes de Pau (« Spécialité de Pau, elles ont été créées en l’honneur du bon roi Henri IV, à qui les historiens attribuent 54 maîtresses et 27 enfants. Inutile de dire qu’il aimait ‘coucougner’, ce qui veut dire câliner, cajoler, chouchouter… en deux mots, offrir un moment d’amour. »)

Photo: Bernadette R. (Devanture…bulent)

• BorderLine (jus de fruits)

– Nymphette Délicieuse, Dandy des Bas-Fonds, Tartuffe de Monte-Carl, Cougar Puritaine,…

• Lush (cosmétiques)

– Les Fleurs du Mâle (shampoing), Rafistoleur (shampoing), (vive la) Révolution ! (après-shampoing),…

• Carembard (et ses blagues sur l’emballage)

• Et un petit plus:  Top 100 des packaging de produits comme on aimerait en voir plus souvent

Écriteaux et pancartes qui invitent à sourire

jeux-de-mots - la petite syrah

Quelques articles pour en savoir plus:

Top 18 des pancartes de bar qui nous font marrer (et qui donnent soif)  (Clairo)

« Le café surtaxé pour les malpolis d’un resto niçois fait le buzz »

 

 

Sites web avec des jeux de mots un peu partout

• Michel et Augustin

• Le café du coin d’en bas de la rue du bout de la ville d’en face du portLaJavaCafé (à Saint-Malo)

• Les 2 vaches

• Adopte un mec

Formulaire de contact décalé

Un seul exemple ici: www.goldenmoustache.com/contact/

Extrait: « REMARQUE : Tu peux aussi nous contacter via hibou, si tu possèdes l’animal adéquat, dressé au préalable. Les locaux du Golden Moustache sont équipés de leur propre volière. Celle-ci est destinée à accueillir ledit animal. La prise en charge du volatile ne vous sera pas facturée. Cette volière respecte les normes de sécurité n# 36700, c’est-à-dire aucune. »

CGV complètement décalées

Imaginez vos conditions générales de vente (CGV) avec des jeux de mots ! A première vue, les CGV, c’est sérieux. Voire très sérieux. Une entreprise (je n’en ai trouvé qu’une) a osé les CGV décalées. Lisez ces quelques extraits bourrés de jeux de mots:

«Article 1 (Champ d’application). Les présentes conditions générales de vente s’appliquent à toutes les transactions conclues par le biais du site Internet http://www.oyoyo.fr (ben oui hein, vous croyez quand même pas qu’on va vous pondre un document qui régule l’extraction du pétrole en Azerbaïdjan quand même…) »

«Article 6 (Livraison). Les risques seront à votre charge à compter de la date à laquelle les produits commandés auront quitté nos locaux (ça fait classe « nos locaux », j’aurais même du mettre « nos superbes locaux ultramodernes de 4.000 m² avec vue sur mer et piste d’hélicoptère privée » même tiens). Si jamais le colis se paume, on vous filera bien entendu un coup de main pour le récupérer. Ouais, nous aussi on est sympa et hyper cool.

Par contre, on est pas responsable des délais que La Poste met à vous faire parvenir le colis. En général ils bossent bien, mais y’a parfois des super machines automatiques qui merdouillent chez eux (ou des gars qui livrent à vélo au milieu des montagnes, voire des p’tits jeunes qui se présentent à la présidentielle et passent plus de temps à la télé qu’à distribuer le courrier), alors tant qu’on fait pas partie du Comité d’Embauche des Facteurs et de Réparation des Super Machines, on garantit rien.»

• CGV de Oyoyo à télécharger ici.

(Article réactualisé le 9 janvier 2017)

Ajoutez d’autres exemples dans les commentaires. Merci.

Jeux de mots ou enjeux des mots ?https://i0.wp.com/www.redaction-business.com/wp-content/uploads/2017/01/jeux-de-mots-enjeux-du-jeu-de-mots.png?fit=1024%2C512https://i1.wp.com/www.redaction-business.com/wp-content/uploads/2017/01/jeux-de-mots-enjeux-du-jeu-de-mots.png?resize=150%2C150Daniel Van OnackerWeb Marketinghumour,jeu de mot,jeux de mots,marketing ludiqueJeux de mots: Où les placer pour faire de l'effet ? Nom d'entreprise ? Slogan ? Libellé des produits ? Pancarte ? CGV ? Découvrez-les et amusez-vous ! Dans cet article sérieux (mais qui va inévitablement vous faire rire), j'ai répertorié quelques stratégies, méthodes, techniques pour pratiquer le marketing...Rédaction Web, copywriting, emailing, storytelling

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