Je suis une Page Blanche et dans cet exposé je vais vous aider à rédiger un article original, bien ficelé (pour vos lecteurs) et optimisé (pour Google). 

Vous reconnaissez-vous dans ces affirmations :

« Je cherche à maîtriser l’écriture du web. »

« Rédactionnel, j’ai des difficultés à créer mes contenus. »

« Je ne sais pas comment choisir un sujet d’article et comment commencer. »

« J’aimerais apprendre les techniques d’accroches. »

« La rédaction d’articles et d’e-books (pour vendre mes produits) est ma principale difficulté. »

Découvrez la base de l’écriture web et du SEO et comment l’appliquer dans vos articles de blog dans le cadre d’une stratégie de Marketing de contenu.

« 74 % du public fait confiance au contenu qui provient d’une entreprise et qui vise à renseigner les lecteurs sur un sujet particulier. » (Thedrum)

« Les entreprises qui totalisent 200 articles ont 4,6 fois plus de trafic que celles qui ont moins de 20 articles. » (HubSpot, 2011)

Vous le savez: internet a chamboulé l’information, le commerce et le comportement du consommateur. Désormais il a accès à toutes les sources d’informations (y compris celles de vos concurrents). Comment agir ou réagir ?

Ma réponse: rédiger et publier régulièrement des articles (et autres contenus) à l’attention de vos prospects et clients.

Pourquoi écrire régulièrement des articles web SEO

Pour donner des informations à valeur ajoutée à vos prospects

Pour créer un lien avec votre audience et entretenir la relation

Pour être visible sur les réseaux sociaux et favoriser les partage

Pour être référencé et bien positionné en première page de Google

Pour devenir un média de référence à part entière et incontournable

Exemples d’entreprises qui pratiquent le Marketing de contenu

Schweppes abreuve son blog « Villa Schweppes » d’articles sur la musique et les sorties nocturnes en région parisienne.

Uniprix (chaîne de pharmacies au Québec) soigne son site avec des articles de conseils de santé et beauté et des lexiques.

Biocoop (chaîne d’épiceries bio française) cultive le terrain bio en publiant des articles en profondeur sur les produits bio, l’environnement, la consommation ou la société.

Comment le rédiger vos articles pour les internautes ?

article web seo memo redactionAvant de rédiger votre article, il y a un travail en amont à réaliser:

Choisir un sujet, une thématique ou une problématique

Lister les mots-clés et champ lexical de la thématique

Formuler un objectif précis (quel résultat désirez-vous)

Identifier votre public-cible (pour qui allez-vous écrire)

► Pour rechercher des mots-clés et expressions-clés, utilisez l’outil de Google Adwords: Google Keyword Planner ou Keyword Tool

Pour le champ sémantique, utilisez le Dictionnaire des cooccurrences

 

Article web SEO: 5 conseils d’écriture aux débutant·e·s

1) Trouvez « votre » espace de créativité

Pour certains auteurs, ce sera un endroit calme. Pour d’autres, un lieu de passage. A vous de tester plusieurs lieux !

2) Inventez votre rituel d’écriture pour attirer l’inspiration

Qu’est-ce qu’un rituel ? C’est faire quelque chose qui va « attirer ou réveiller » l’inspiration. Exemples : faire une petite méditation, écouter de la musique, lire une citation inspirante, ou encore fermer les yeux, ouvrir un livre au hasard et poser un doigt sur un mot et commencer à écrire à partir de ce mot…

3) Soyez ouvert à l’inspiration

Les idées sont dans l’air. Dans l’univers. Partout. Elles tombent du ciel. Elles vous tombent dessus à n’importe quel moment… du jour et de la nuit… alors un conseil : dans chaque pièce de votre logement, dans votre voiture, il doit y avoir un petit carnet et un stylo ! Ou un bloc-note électronique.

4) Apprivoisez la Page Blanche avec une structure

Apprenez à rédiger avec une structure rédactionnelle ou un plan de rédaction. Je conseille de commencer avec une structure simple (comme A.I.D.A.) pour découper votre article en petits paragraphes.

A comme Attention: rédigez un titre accrocheur et faites une promesse

I comme Intérêt: écrivez un premier paragraphe pour susciter l’intérêt

D comme Désir: listez les avantages pour provoquer le désir d’achat

A comme Action: ajoutez un incitant (une offre) pour pousser à l’action

 

Exemple concret: un rédactionnel que j’ai écrit pour un client (à une époque où internet n’existait pas !):

article web seo aida
Exemple d’un article construit avec la structure A.I.D.A. (et rédigé pour un Club de rencontre)

 

5) Apprenez les bases du référencement naturel (ou SEO)

Comment optimiser vos articles pour le SEO ?

5W memo businessPour faire simple, optimiser un texte, c’est donner aux robots de Google des informations sur le contenu de votre article (ou document) pour qu’ils (les robots) le positionne dans les résultats de Google.

Rappel des règles de base:

1 page = 1 mot-clé principal (ou une expression-clé de 3 à 4 mots)
• Placez le mot-clé principal dans le titre de la page ou de l’article (H1)
• Écrivez aussi ce mot-clé dans le premier paragraphe de l’article
• Rédigez des articles de 300 mots minimum
• Évitez les textes dupliqués
• Structurez l’article avec un titre (H1) et des sous-titres (H2, H3, H4,…)
• Utilisez des listes à puces (pour faciliter la lecture à l’écran)
• Ajoutez des liens internes (vers des d’autres pages) et externes (vers d’autres sites)
• Insérez des images en mentionnant le mot-clé dans l’attribut Alt
• Renseignez la balise ‘Title’ (ou Titre SEO): le titre qui s’affiche dans les SERP
• Renseignez la balise ‘Meta description’ (l’extrait qui est publié dans les résultats de Google)

Si vous avez un blog WordPress, utilisez le plugin (gratuit) YOAST pour renseigner les balises ‘Title’ et ‘Méta description’.

article seb seo yoast
Exemple d’utilisation du plugin Yoast SEO pour optimiser mon Pack Contenu textuel optimisé

 

Suivez ces 4 étapes (dans l’exemple ci-dessus mon mot-clé est « Contenu textuel optimisé):

1. Écrivez le titre de l’article avec votre mot-clé dans l’URL (ex.: www.offre.redaction-business.com/pack-contenu-textuel-optimise). L’identifiant sera: pack-contenu-textuel-optimise)
2. Insérez votre titre SEO (différent du titre de la page). Dans l’exemple: « Contenu textuel optimisé: création d’articles originaux pour sortir du lot »
3. Rédigez une courte description du contenu de l’article ou de la page en y intégrant le mot-clé principal. Ici la Méta description commence par: « Pack Contenu textuel optimisé…
4. Vérifiez l’aperçu de l’extrait (qui sera affiché dans les résultats de Google)

Articles pour approfondir le sujet

Vous connaissez maintenant les règles de base de l’écriture web et du SEO. A vous de passer à la pratique. Bonne rédaction !

Deux articles (sur ce blog) qui complètent celui-ci:

5W + 2H + G: voici une méthode efficace pour écrire vos articles 
Marketing de contenu: avantages pour les commerçants et TPE

Quelques articles d’experts sur le même sujet:

Ecrire un texte pour le web et le structurer SEO (Référencement-PME)
Méthodologie : comment rédiger pour le Web (Yellow Dolphins)
21 principes du journalisme pour la rédaction web  (Ecrire pour le Web)

 

article web seo hubspot

 

Apprendre à écrire des articles web SEO

Si vous souhaitez vous former en autodidacte, j’ai créé des Kits d’aide à la rédaction (à télécharger gratuitement).

Si vous préférez une méthode pratico-pratique. Apprendre étape par étape. En restant chez vous. Optez pour les Ateliers d’écriture par e-mails. Cliquez sur l’image ci-dessous pour recevoir les informations pratiques:

Ateliers-écriture-par-e-mails
Dites STOP au syndrome de la page blanche !

 

[Article publié le 22 novembre 2017 – Dernière mise à jour le 18 janvier 2019]

Avez-vous tester la structure AIDA et la base du SEO. Partagez votre expérience positive (ou vos difficultés rédactionnelles) dans les commentaires. Merci.

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2 Replies to “Article web SEO: comment vaincre vos difficultés avec l’écriture web ?”

  1. Tout à fait exact, si on néglige l’emplacement des mots clés ainsi que le contenu par rapport au référencement, on risque d’être mal positionné sur les moteurs de recherche. Il faut primer avant tout le contenu.

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