Comment rédiger un article original, bien ficelé (pour vos lecteurs) et optimisé (pour le référencement naturel) ? Réponse dans cet article.

Découvrez la base de l’écriture web et du référencement naturel (SEO) et comment l’appliquer dans vos articles de blog dans le cadre d’une stratégie de Marketing de contenu.

«74 % du public fait confiance au contenu qui provient d’une entreprise et qui vise à renseigner les lecteurs sur un sujet particulier.» (Thedrum)

• Dernière mise à jour le 22 janvier 2020 •

Rédiger un article web SEO, c’est comme construire une petite cabane pour vos enfants au fond de votre jardin !

Imaginons que vos enfants vous demandent de construire une cabane au fond de votre jardin. (Donc si vous n’avez ni enfant, ni jardin, vous imaginez. Et si vous n’êtes pas bon en bricolage, vous imaginez encore plus !).

Par quoi allez-vous commencer ?

1) Vous allez d’abord écouter la demande de vos enfants : quel type de cabane veulent-ils ? pour quoi faire ? pendant combien de temps ?

2) Vous allez ensuite évaluer les possibilités de réalisation en fonction des réponses et de vos budgets (exemples: une cabane faite de bric et de broc, un abris de jardin recyclé en habitat, l’achat d’une Tiny House, etc.).

3) Si le choix porte sur une cabane éphémère, vous allez faire l’inventaire des matériaux et des outils à récupérer ou à acheter (planches, vis, clous, marteau, tourne-vis, foreuse,…)

Durant ces trois premières étapes, vous êtes dans une phase de conception.

4) Ensuite, vous ferez probablement un plan de montage sur une feuille de papier.

5 Vous passerez à la construction de la cabane étape par étape

6) Et vous finirez avec de petits fignolages pour faire joli et confortable (une couche de peinture, des objets décoratifs,…).

Durant ces trois étapes, vous passez à la phase de construction (ou de production). Et après ?

7) Avant de donner le feu vert vert à vos enfants, vous allez faire une vérification « sécurité » (vérifier la solidité du toit, vérifier s’il n’y a pas un clou ou une vis qui dépasse,…).

8) Enfin, comme vos enfants auront envie d’inviter leurs copains-copines pour pendre la crémaillère, vous (et eux) allez faire la promotion de l’événement.

9) Si la cabane est construite pour être réutilisée tous les étés, vous ajouterez une étape maintenance.

Après la conception et la construction, vous passez à la promotion et à la maintenance.

Et maintenant, si je vous disais que pour apprendre à rédiger votre article web SEO, vous allez suivre le même canevas.

Allons-y !

1) La solution à un problème. Avant de rédiger un contenu pour votre public, vous devez connaître ses problèmes, ses rêves, ses désirs, ses besoins,… Comment faire ? Réalisez un sondage.

2) Le format. Quel support utiliser pour répondre à la problématique ? Un article de blog ? Un e-book, Des séquences d’emails ? Une vidéo ? A vous de faire le bon choix.

3) Les idées. Rassemblez vos idées, arguments, points de vue, exemples,… et mots-clés pour toucher votre public-cible. Pour ce faire, utilisez la technique de l’arborescence.

4) Le plan. Choisissez un plan de rédaction adapté et éprouvé (A.I.D.A., M.E.R.E.,…).

5) La rédaction. Rédigez votre contenu textuel étape par étape. Et laissez reposer votre texte quelques jours. Ou quelques semaines.

6) La réécriture. Reprenez votre texte et ajouter de l’émotion, de l’humour, une métaphore,… pour captiver vos lecteurs. Utilisez le VAKOG, les figures de styles,…

7) La vérification. Relirez votre texte (ou faites-le relire) pour vérifier l’orthographe, les liens, etc. Utilisez des logiciels de correction.

8) La promotion. Élaborez un plan de diffusion et de promotion de votre contenu via les médias, les réseaux sociaux et les influenceurs.

9) La maintenance (après un certain temps). Surveillez vos résultats et les améliorer. 

Question: cette métaphore est-elle trop simpliste ?

Êtes-vous bloqué·e par la page blanche ?

Vous reconnaissez-vous dans ces affirmations :

« Je cherche à maîtriser l’écriture du web. »

« Rédactionnel, j’ai des difficultés à créer mes contenus. »

« Je ne sais pas comment choisir un sujet d’article et comment commencer. »

« J’aimerais apprendre les techniques d’accroches. »

« La rédaction d’articles et d’e-books (pour vendre mes produits) est ma principale difficulté. »

Vous le savez: internet a chamboulé l’information, le commerce et le comportement du consommateur. Désormais il a accès à toutes les sources d’informations (y compris celles de vos concurrents). Comment agir ou réagir ?

Pourquoi écrire régulièrement des articles web SEO

Pour donner des informations à valeur ajoutée à vos prospects

Pour créer un lien avec votre audience et entretenir la relation

Pour être visible sur les réseaux sociaux et favoriser les partage

Pour être référencé et bien positionné en première page de Google

Pour devenir un média de référence à part entière et incontournable

Exemples d’entreprises qui pratiquent le Marketing de contenu

Schweppes abreuve son blog « Villa Schweppes » d’articles sur la musique et les sorties nocturnes en région parisienne.

Uniprix (chaîne de pharmacies au Québec) soigne son site avec des articles de conseils de santé et beauté et des lexiques.

Biocoop (chaîne d’épiceries bio française) cultive le terrain bio en publiant des articles en profondeur sur les produits bio, l’environnement, la consommation ou la société.

► D’autres exemples: Marketing de contenu: attirer trafic, prospects et clients !

Comment le rédiger vos articles pour les internautes ?

article web seo memo redactionAvant de rédiger votre article, il y a un travail en amont à réaliser:

Choisir un sujet, une thématique ou une problématique

Lister les mots-clés et champ lexical de la thématique

Formuler un objectif précis (quel résultat désirez-vous)

Identifier votre public-cible (pour qui allez-vous écrire)

► Pour rechercher des mots-clés et expressions-clés, utilisez l’outil de Google Adwords: Google Keyword Planner ou Keyword Tool

Pour le champ sémantique, utilisez le Dictionnaire des cooccurrences

 

Article web SEO: 5 conseils d’écriture aux débutant·e·s

► Trouvez « votre » espace de créativité

Pour certains auteurs, ce sera un endroit calme. Pour d’autres, un lieu de passage. A vous de tester plusieurs lieux !

► Inventez votre rituel d’écriture pour attirer l’inspiration

Qu’est-ce qu’un rituel ? C’est faire quelque chose qui va « attirer ou réveiller » l’inspiration. Exemples : faire une petite méditation, écouter de la musique, lire une citation inspirante, ou encore fermer les yeux, ouvrir un livre au hasard et poser un doigt sur un mot et commencer à écrire à partir de ce mot…

► Soyez ouvert à l’inspiration

Les idées sont dans l’air. Dans l’univers. Partout. Elles tombent du ciel. Elles vous tombent dessus à n’importe quel moment… du jour et de la nuit… alors un conseil : dans chaque pièce de votre logement, dans votre voiture, il doit y avoir un petit carnet et un stylo ! Ou un bloc-note électronique.

► Apprivoisez la page blanche avec une structure « simple »

Apprenez à rédiger avec une structure rédactionnelle ou un plan de rédaction. Je conseille de commencer avec une structure simple (comme A.I.D.A.) pour découper votre article en petits paragraphes.

A comme Attention: rédigez un titre accrocheur et faites une promesse

I comme Intérêt: écrivez un premier paragraphe pour susciter l’intérêt

D comme Désir: listez les avantages pour provoquer le désir d’achat

A comme Action: ajoutez un incitant (une offre) pour pousser à l’action

 

Exemple concret: un rédactionnel que j’ai écrit pour un client (à une époque où internet n’existait pas !):

article web seo aida

Exemple d’un article construit avec la structure A.I.D.A. (et rédigé pour un Club de rencontre)

 

► Apprenez les bases du référencement naturel (ou SEO)

Comment optimiser vos articles pour le SEO ?

5W memo businessPour faire simple, optimiser un texte, c’est donner aux robots de Google des informations sur le contenu de votre article (ou document) pour qu’ils (les robots) le positionne dans les résultats de Google.

Rappel des règles de base:

1 page = 1 mot-clé principal (ou une expression-clé de 3 à 4 mots)
• Placez le mot-clé principal dans le titre de la page ou de l’article (H1)
• Écrivez aussi ce mot-clé dans le premier paragraphe de l’article
• Rédigez des articles de 2.000 mots minimum
• Évitez les textes dupliqués
• Structurez l’article avec un titre (H1) et des sous-titres (H2, H3, H4,…)
• Utilisez des listes à puces (pour faciliter la lecture à l’écran)
• Ajoutez des liens internes (vers des d’autres pages) et externes (vers d’autres sites)
• Insérez des images en mentionnant le mot-clé dans l’attribut Alt
• Renseignez la balise ‘Title’ (ou Titre SEO): le titre qui s’affiche dans les SERP
• Renseignez la balise ‘Meta description’ (l’extrait qui est publié dans les résultats de Google)

Si vous avez un blog WordPress, utilisez le plugin (gratuit) YOAST pour renseigner les balises ‘Title’ et ‘Méta description’.

article seb seo yoast

Exemple d’utilisation du plugin Yoast SEO pour optimiser mon Pack Contenu textuel optimisé

 

Suivez ces 4 étapes (dans l’exemple ci-dessus mon mot-clé est « Contenu textuel optimisé):

1. Écrivez le titre de l’article avec votre mot-clé dans l’URL (ex.: www.offre.redaction-business.com/pack-contenu-textuel-optimise). L’identifiant sera: pack-contenu-textuel-optimise)

2. Insérez votre titre SEO (différent du titre de la page). Dans l’exemple: « Contenu textuel optimisé: création d’articles originaux pour sortir du lot »

3. Rédigez une courte description du contenu de l’article ou de la page en y intégrant le mot-clé principal. Ici la Méta description commence par: « Pack Contenu textuel optimisé…

4. Vérifiez l’aperçu de l’extrait (qui sera affiché dans les résultats de Google)

Articles pour approfondir le sujet

Vous connaissez maintenant les règles de base de l’écriture web et du SEO. A vous de passer à la pratique. Bonne rédaction !

Deux articles (sur ce blog) qui complètent celui-ci:

5W + 2H + G: voici une méthode efficace pour écrire vos articles 
Marketing de contenu: avantages pour les commerçants et TPE

Quelques articles d’experts sur le même sujet:

Ecrire un texte pour le web et le structurer SEO (Référencement-PME)
Méthodologie : comment rédiger pour le Web (Yellow Dolphins)
21 principes du journalisme pour la rédaction web  (Ecrire pour le Web)

 

article web seo hubspot

 

Apprendre à écrire des articles web SEO ou à déléguer ?

→ Si vous souhaitez vous former en autodidacte, j’ai créé des Kits d’aide à la rédaction (à télécharger gratuitement).

 

→ Si vous préférez une méthode « pratico-pratique ». Apprendre étape par étape. En restant chez vous. Optez pour l’atelier d’écriture par e-mails. Cliquez sur l’image ci-dessous pour apprendre à rédiger:

Atelier Marketing de contenu

 

 

→ Pour les TPE, je propose un service de création de contenus textuels au forfait.

packs rédactionnels bannière

 

Crédit photo : Congerdesign / Pixabay

FeedbackAvez-vous tester la structure AIDA et la base du SEO. Partagez votre expérience positive (ou vos difficultés rédactionnelles) dans les commentaires. Merci.


Daniel Van Onacker

Rédaction-Business.com est un blog pour les Artisans et TPE éco-responsables qui désirent se faire connaître et vendre leurs productions via un site internet mais qui sont bloquées par le syndrome de la page blanche ! Pour les aider, ce blog propose des informations vulgarisées et pratico-pratiques (ebooks gratuits, plans d’action, check-lists, infographies,…) avec un peu de poésie par ici et un peu d’humour par là.

2 commentaires

Luc Moreau · 8 janvier 2018 à 7:45

Tout à fait exact, si on néglige l’emplacement des mots clés ainsi que le contenu par rapport au référencement, on risque d’être mal positionné sur les moteurs de recherche. Il faut primer avant tout le contenu.

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